后疫情时代，城际旅行、聚会和出行受阻，却让许多小众运动迎来“通俗化”生长。

一大批网红运动中，飞盘、骑行和陆地冲浪（简称“陆冲”），成为当下三大*的新兴运动。

其中，飞盘已经成为一、二线都会中产和年轻人在社交场所的“必玩项目”。凭证小红书宣布的《2022年度十大生涯趋势》，2022年有6.37万人宣布了关于飞盘的条记，同比增进了六倍。

骑行、陆冲项目也在迅速扩大影响力。一到周末黄昏，北京城中经常可见阵容赫赫的骑行队伍，穿过一连串网红打卡地，而群集在北京鸟巢周围奥体广场上的“陆冲兴趣者”，有时甚至能到达上千人。

近期，国家体育总局印发了《关于体育助力稳经济促销费激活力的事情方案》，提到要“打造体育消费新场景”。今年8月，国家体育总局在西安举行了“首届飞盘联赛”，小众运动越来越被主流体育界接纳，也逐渐规范化。

与往年相比，今年以来的这波运动潮水社交属性更强、装备门槛更高，由此动员了各种运动俱乐部、运动装备，以及周边运动产物的大批量生产和销售。

组织飞盘、骑行和陆冲流动真的赚钱吗？这些典型的体育消费新场景，会带来怎样的新兴运动商业模式？

年轻人想要追赶潮水，培育飞盘、骑行、陆冲，甚至尾波冲浪、腰旗橄榄球等新运动兴趣，又要消耗若干钱呢？

01

“大热门”飞盘，越社交、越高端？

“我们举行的飞盘社交流动已经累计服务了几百人，每周办个两三场竞赛都很正常。”北京PLAYCREW飞盘俱乐部的首创人阿张告诉霞光社。

飞盘热度居高不下，专业的飞盘俱乐部也开了一家又一家。阿张的飞盘俱乐部，就是今年3月飞盘运动在社交媒体大火之后最先组建的。

今年2月以来，通过社交媒体流传，飞盘运动逐渐为民众所知。到今年5月，飞盘运动已经成为都会青年运动选择中的“大热门”，关注度到达巅峰。

最初，飞盘俱乐部都是以教学为主，主要包罗握盘方式、竞赛规则等基础内容。然而在飞盘运动“出圈”之后，飞盘俱乐部的组织性子也最先泛起显著“分化”。

“现在主流俱乐部的教学课程已经越来越少了。”阿张告诉我们。

一部门俱乐部转化为面向上班族的“娱乐俱乐部”，主要为周六日休假中的都会中产人群组织“5v5”或“6v6”的飞盘社交竞赛；而另一部门俱乐部则愈加专业，旨在培育具有职业水准的联赛选手。

“来我们俱乐部的都是上班族，没需要把人人训练成准赛季选手，主要是为了让人人享受快乐和交同伙。”阿张说。

像PLAYCREW这样面向民众的飞盘俱乐部，基本都有稳固的人流和客群。在周末的飞盘竞赛之后，他们甚至还组织介入运动的主顾整体聚餐和摄影。

事实上，“飞盘经济”的兴起，很洪水平泉源于其突出的社交属性。

对于都市年轻人来说，飞盘运动有三大特质：其一，飞盘运动“强度恰好”，玩起来不会太过劳累；其二，飞盘是一项整体运动，在输赢和配合之中，更容易实现“交同伙”的社交目的；其三，飞盘是一项少有的、全程把摄影师当做“标配”的运动，摄影纪录后上传社交媒体，已成为当下年轻人的“刚需”。

自然的高消费禀赋，使得许多品牌与商家也早就盯上了“飞盘热”带来的经济效益。

瑜伽运动服装品牌Lululemon，推出了印有品牌logo的特制盘，并大量赞助头部飞盘俱乐部，还和许多网红杀青互助，以求在飞盘赛场上动员品牌宣传。

而奢侈品品牌如香奈儿，户外运动品牌如萨洛蒙等，都推出了“天价飞盘”。香奈儿在今年推出的一款碳纤维飞盘，售价甚至到达11000美元（约合74000余元人民币）。

一些社会整体和结交、相亲俱乐部，甚至会把飞盘运动当做一种“高端社交场景”，“加入运动需要验资”等相关话题，引发了社会普遍讨论。

但对于大多数飞盘俱乐部来说，飞盘自己并不是一项“高盈利”的项目。

单人加入一场飞盘运动的用度，约莫在100元至170元不等。许多收费较低的俱乐部，多为集训型而非提供娱乐服务型。

而服务型的飞盘俱乐部，组织者往往会在提升主顾体验上花更多心思。它们不仅会为主顾提供炎天解渴的柠檬水、全程跟拍的摄影师，还会提供飞盘运动竣事后玩的水枪等。此外，思量到男女运动和体力的差异、女生刚最先很容易接不到飞盘的问题，俱乐部还增添了“飞盘必须过女生的手，且发盘不算过手”的规则，让女性选手更多地介入其中，增强她们的体验感。

在业内人士看来，一家飞盘俱乐部能不能实现盈利，或是耐久存活下去，要害在于服务水平怎么样，能不能吸引新玩家不停加入。

02

两万的自行车，改装后还要继续“烧钱”

“买辆折叠车就像养了个‘主子’，总是想改装让它变得更帅、更酷。”骑行兴趣者阿洁笑称，原本家里只有一只需要花钱的“猫主子”，现在又多了一位“车主子”。

“骑行热”在今年5月后彻底发作，越来越多的年轻人加入骑行兴趣者群体。

从鼓楼到簋街，穿过向阳门，沿笔直的长安街中线骑行，这是当前北京最网红的一条骑行线路。由于蹊径宽敞好骑，沿路修建又颇具老北京风情，骑友们纷纷相约在空闲的夜晚，打卡这项康健的“新兴”运动。

“加入后才知道骑行兴趣者原来这么多，各岁数段都有。”阿洁告诉霞光社，“另一件让人异常震惊的事，是自行车居然这么贵，车价被炒到云云之高。”

2022年京东618的销售数据中，骑行品类订单同比增进了240%。

在骑行兴趣者群体中，3000元至7000元的自行车都属于低档车型，而高等自行车甚至能卖到十几万元的价钱。8月11日，爱马仕中国官网商城还上架了一款售价16.5万元的机械单车“Odyssee Terre”，且不久后即在上海线下门店宣告售罄。

除了购置高价原装车，对于不少车友来说，最“烧钱”的地方还在于新车改装。

将新入手的折叠车拆箱后，一些车友会凭证需要在网上购置更高等的配件，包罗轮毂、车架、车座、脚踏、车把手等，再到实体店举行改装，整体改装用度从几千元到上万元不等。

北京骑行俱乐部赛克旅馆sakemotel的合资人刘叡驰，向霞光社讲述了当下年轻人的改装需求和背后动因：“选择改装过的车，主要是出于适用性、个性化和适用性三方面的思量。好比说，许多人骑行时间长了，会想要自己的车更轻量化，以是做一些碳纤车架的刷新，或是刹车的升级等等。”

伟大的装备价位跨度，也在骑行兴趣者群体中形成了一条装备“小看链”。

好比英国折叠车品牌Brompton，被发烧友们爱称为“小布”，处于“小看链”的顶端位置，下一梯队是“大行（DAHON）”等品牌，而骑共享单车的骑友，则很难融入骑行兴趣者的队伍。

“好的折叠车变速功效壮大，而且骑行恬静度强。”骑友小鱼向霞光社注释了为什么要“花大价钱”改装自行车，“我也曾经试图和骑共享单车的同伙一起加入运动，但两种车型速率差异，前后能差出20分钟的旅程，对方基本追不上我们。”

事实上，装备的利害也直接影响着骑行者们的运动体验。骑行不仅仅是一种磨炼身体和群体社交的有用手段，更是一种都会年轻人体验生涯的方式。无论感受车速带来的爽感，照样考察沿途的细节景物，骑友们都能找到其中的兴趣所在。

03

冬季滑雪、炎天陆冲，新潮就是流量

“陆冲”即“陆地冲浪”，是陆地滑板运动的一种，由单板滑雪、冲浪等运动衍生而来。除了飞盘和骑行之外，今年也有不少年轻人“入坑”陆冲。

陆冲这项运动，对于自己就有滑雪基础的年轻人来说，门槛并不高。陆冲主要靠腰部发力，和滑雪、冲浪十分相似。“这是滑板运动中门槛*的一个了，危险性也相对较低。”

冬季奔向滑雪场的年轻人们，在炎天用陆冲占领了广场的旷地。在北京奥体公园、亮马桥甚至向阳大悦城周围的旷地上，险些天天都有陆冲兴趣者在组织流动，人数可达上千人。

陆冲的兴起和其他两项运动类似，都是经由抖音、小红书等社交媒体催化，从小众走向民众，不少都会年轻人都入手了用来陆冲的滑板。

QYResearch的调研数据显示，2025年滑板运动全球市场规模预计将到达24亿美元，约合152.5亿人民币。陆冲运动的兴起，意味着广漠的市场远景：许多滑雪装备商铺现在也在售卖陆冲装备，包罗护具、鞋帽、轮子等等，销量甚至能和滑雪装备中分秋色。

据霞光社领会，当下陆冲兴趣者们购置滑板的价钱区间一样平常在1700元至2500元之间，主流品牌包罗西班牙的Slide、澳大利亚的Yow等等。

除了滑板支出，另一项新手“入坑”的消费点，在于购置陆冲课程。一些网红先生的陆冲课程，一小时订价甚至高达2000元人民币以上。

而陆冲运动的园地用度则并不高。“除了室内的‘碗池’‘泵道’，需要收费的平地花式陆冲园地很少。若是去收费园地的话，差不多用度是一个小时200多元。”兴趣者梦梦说。

“陆冲的头部俱乐部也在逐步生长商业生态。未来可能会有收费的陆冲课程、园地、摄影服务等等。”赛克旅馆sakemotel主理人魏蜀黍告诉霞光社。

与其他两项“新中产运动”相似，让陆冲这项运动更具有商业价值的，是其极强的社交属性和自带的流传流量—— 这些新兴运动都以俱乐部为聚点，再加上年轻人普遍喜欢发同伙圈和社交媒体纪录运动状态，这类新潮的运动也意味着流量。

现在，不少俱乐部最先制作带有俱乐部品牌logo的周边产物，包罗衣服、帽子、钥匙链等等，以扩大俱乐部的影响力，吸纳更多客源。

社交平台也异常重视年轻人感兴趣的新兴运动所引发的流量效益，团结酒吧、咖啡厅等商家，为“骑友”们提供停靠地址、食物饮料补给，为线下商家带来了宣传和客流。

除飞盘、骑行和陆冲这三项运动外，其他体育消费新场景如“尾波冲浪”，已经把冲浪园地从海洋搬到了大型阛阓；而改良后的“腰旗橄榄球”，也辅助都会青年实现了美式橄榄球的平民化……

越来越多的新运动场景，为未来的运动社交、运动流量和新兴运动模式商业化，带来了更多可能性。