不以巫师财经为准

8月16日，已经在民众视野里消逝良久的着名财经大V“巫师财经”，突然在其多个社交账号上宣布一则通知，解释自己将正式回归，在全网更新视频。

通告宣布后*天，一条名为《网红与资源简史》的视频就被其上传到多个社交平台上。该视频时长达4小时26分钟，总字数达12万字，发出后迅速在B站突破了百万播放量。

巫师财经的回归，现实上博得了不少的好评。在其多个社交账号的谈论区下，都有粉丝对其回归的行为表达了赞扬，他宣布的最新一期视频，更是由于内容翔实而受到了不少激励。

但两年前，巫师财经和B站的分手，却并不像当下所出现出的面目那样协调而体面。彼时，双方的分手不仅有“小三插足”，甚至另有相互指责的经典桥段，可以说是猛烈又狗血。也正因此，巫师财经才在这次的回归中解释“当初确有对不住B站的地方”，并示意谢谢B站愿意接纳其归来。

两年之前，巫师财经的泛起某种水平上开创了知识区这一特殊的品类，也因此引发了平台之间的抢人大战。但时至现在，知识区的繁荣却更像是装点门面，巫师财经两年前出走时所点出的“商业化难题”的问题，仍是知识区的隐疾。

近一年来，各大互联网巨头的降本增效战略，也让类似的重金挖人事宜步入尾声，创作者事实是否能够价值万万，也成了许多公司需要稳重思量的事情。

后起之秀

“B站财经方面的作品真是太你妈差了，什么牛鬼蛇神都有。”

2019年9月17日，巫师财经在视频中云云评价B站的知识区环境，并示意因此想“发两期视频试试反映”。果真，这一期讲述B站自己的资源市场成就单的视频，马上在B站获得了200万以上的播放量，回响颇佳。

某种水平上讲，巫师财经可以说是踩中了时代的盈利。在彼时的环境中，“什么牛鬼蛇神都有”，意味着用户对财经类视频拥有足够的兴趣。基本盘太差，则意味着巫师财经这样的创作者拥有足够的生长空间。

在此基础上，巫师财经在B站迅速起步。从2019年9月到2020年4月，巫师财经在7个月内更新了14条视频，但却因此收获了200万以上的粉丝，险些以一己之力“开创知识区”。

巫师财经的泛起是B站知识区泛起PUGV（专业用户生产内容）的信号，也意味着短视频逐渐脱离了“短平快”和“娱乐化”的刻板印象，最先具备产出专业化内容的条件。

在短视频的*轮竞争中，泛娱乐化内容仍是平台之间交锋最猛烈的地方，同样也是获客性价比*的内容领域。在这一历程中，抖快各有其优势内容，而B站则仅凭其ACG内容占领了一部门圈层用户的心智。

相比其他内容，知识区的泛起更晚要无可非议。一方面，以文字为主的知识类内容仍在全网有不少的受众，知识类视频相比知识类文字并不具备真正的不能替换性。另一方面，相比知识类视频，泛娱乐化的单纯视觉刺激，加倍直面人性，也更能立竿见影地带来流量增进和日活用户增添。

那时的语境之下，虽然知识区内容并非“兵家必争之地”，但以抖快为主的短视频平台都上线了相关流动，举行了“有枣没枣打两杆”的实验。

2019年3月，抖音最早最先为知识内容开拓绿色通道，在那时宣布视频有严酷的时长限制的情形下，抖音给知识科普类内容开放了5分钟的长视频权限。同时，抖音还宣布了“DOU知设计”，为科普类内容做话题指导。

抖音宣布了相关设计后不久，快手便团结知乎推出了“快知设计”，用意在扶持自己的知识区创作者上位。

相比起来，B站的知识区崛起更多泉源于用户意志。对于这个社区型视频网站来说，官方的意志未必能真正动员潮水，而来自用户最直接的需求，才是其内容生长的焦点动力。直到2020年6月，B站官刚刚最先确立一级分区并给予相关流量扶持。

在这一阶段，抖音和快手都没能推出代表性的知识类博主。这不仅由于知识类视频的时长和门槛等问题，让其和短视频仍存在一定的违和，也由于抖音快手那时的平台之争，重心仍放在对泛娱乐用户的抢夺上，并非真刀真枪的拼杀。

抖快没用力，但B站却险些是坐着捡到了蛋糕。以巫师财经和半佛仙人为代表的视频创作者通过剪辑既有视频素材和填充神色包的方式，进一步降低了视频的制作门槛。效仿者涌现，B站知识区虽还没著名头，却已经有了繁荣的苗头。

2020年6月5日，B站正式确立一级分区知识区，手握多个顶流，前途看起来一片灼烁。

抢人大战

B站以社区化的逻辑去运营，很洪水平上保证了其生态内部用户和用户自生产内容的共通性。在这一历程中，官方没怎么着力就吃到了流量果实，可以说是大赢特赢。

只是，缺少流量指挥棒的头脑，也让B站陷入了短暂的危急之中。在隐秘的角落，仍有眼光在注视着B站内部生长起来的新秀。厥后人们都知道，挖角者是西瓜视频。

事实上，抖音早先对知识区的半放养式运营，并不意味着字节在这一阶段的战略性放弃。知识类内容在短视频水土不平，但抖音后续对中视频做的现金扶持设计，以及字节旗下的西瓜视频主打“中视频”的定位，不能能不觊觎这一冉冉升起的内容垂类。

但孵化门槛颇高的知识类内容并非一朝一夕之功，西瓜视频缺少B站具有的社区优势和先发优势。自己孵化不出来怎么办？挖。字节一直以来都信仰鼎力出事业。

据Tech星球报道，2020年3月最先，西瓜视频就针对B站知识区启动了挖角设计，联系了多位B站的知识区UP主，并划脱离出了类似的排他性视频创作合约。也正因此，巫师财经和B站之间的争端迎来了戏剧性的睁开。

据巫师财经小我私门风明，2020年4月，巫师财经向B站寄出片面签字版本的“bilibili深度互助协议”，但长达一个多月的时间内没有获得任何回应，同时B站方也没有完成协议盖章。

在厥后的复盘中，民众得知，这一要害的缄默节点，正好发生了西瓜视频的挖角事宜。B站在执法程序上的破绽，让巫师财经顺遂地与B站解绑，并奔向了给出万万合约的“西瓜视频”。

在那期告辞视频中，巫师财经一边大谈自己若何爱B站，若何爱B站的UP主，一边却言语中黑暗表达“B站知识区商业化难题”的意思，并最终“为了视频质量做了一个艰难的决议”，脱离B站。

B站的先发优势在这一步被打了个措手不及，甚至与巫师财经闹到了撕破脸的境界。在社交平台上，B站与巫师财经两次交锋，划分发出相关证据，意在论证对方不道义在前。这里无意讨论事实谁更合理些，但很显著的是，只管巫师财经表达出类似“没了我B站知识区也不会有什么损失”的意思，但B站照样急了。

生长于此的*个头部财经博主就这么出走，B站不能能不急。更况且，这个财经博主还点出了B站的隐疾：商业化难题。同时，从一个月内不与其内容创作者做任何相同也可以看出来，B站作为平台似乎并不真正在意他的创作者财富。

巫师财经的出走一定水平上叫醒了B站的危急感，为了应对类似的事宜发生，B站打响了创作者挖角防御战。

2020年7月7日，巫师财经出走后的一个月，B站商业化平台“花火”正式上线，功效与字节旗下的“星图”颇为相似，意在辅助UP主对接商单，提高商业化能力。同时，B站也加速了其内部与其平台UP主的签约历程，行使其旗下的超电文化MCN与大部门博主举行了合约绑定。

在知识区UP主之外，B站还花大价钱将曾经同样出走的UP敖厂长重新签回B站，2020年11月，B站MCN互助平台开放招募，为入驻的MCN机构提供UP主签约治理、数据剖析、花火商单治理等功效权益。

只管创作者和用户自己再反感恰饭，商业化也成了势在必行的事情，而作为知识区开创者的巫师财经，无意中也推动了这一要害历程。

知识区，是个伪命题吗？

出走B站后，巫师财经在西瓜视频正式开启了更新。其一最先的视频数据也相当不错，2020年7月，一期讲述中国产业链名目的视频到达了876.2万的播放量。随后的数期视频，基本都有跨越500万的播放数据。

而据毒眸统计，现在巫师财经在西瓜视频宣布的23期视频，平均播放量也到达了近400万，效果不能谓不佳。

不外，整体播放量虽好，用户反馈却不尽人意。现在，巫师财经在西瓜视频所有宣布视频的点赞量仅有66.9万，而在其曾缺席过两年的B站，巫师财经的总点赞量341.8万。两者之间的用户粘性，存在肉眼可见的差异。

而且，巫师财经在西瓜视频的播放量，也有明确的时间分野。只要简朴地翻阅就可发现，从2021年4月最先，其宣布的视频就最先出现流量下滑，直到今年8月，巫师财经在西瓜视频宣布的大部门内容，都仅有百万甚至不到百万的播放量。

前后伟大的差异，不得不让人遐想，前期的流量高与平台的*协议不无关系。而往后的流量效果差，则意味着平台似乎不再愿意将流量鼎力津贴给某个创作者了。

西瓜视频的挖人逻辑，事实上更类似于长视频的操作。在爱优腾的版权内容大战中，平台逐渐认清，用户对平台缺乏忠诚度，而仅跟内容绑定。这一定水平上助推了内容版权价钱的飙升，也给中长视频立了一个潜规则：内容大于平台。

仅以此简朴地套用，似乎中视频中的专业内容创作者，也应当是平台的焦点资源。何以平台花大价钱挖了人，但用户却始终停留在自己固有的平台上，不愿意挪步子呢？

这一方面，固然与西瓜视频的竞争者B站本质上仍然是一个社区而非视频网站有关，但更主要的缘故原由仍然是，相比起长视频平台制作的剧集和影戏等内容，知识区实在并非刚需，用户虽与UP主有情绪联系，但基本还没到愿意为了一个博主转移自己的平台的境界。

用户从哪来是一个要害问题，而另一个问题则是，知识区在短视频中自己的定位，事实是什么？

现在来看，只管抖快B的知识区内容都可算是风生水起，但现在的短视频知识区大V，大部门都着重娱乐化的知识解读，而非真正的硬核专业内容，

仅以当下的知识区网红为例，在B站粉丝突破万万的罗翔先生，只管其视频不乏具备深度和人文价值的内容，但他被更多人注重到的印象，仍然是“一个会说相声的状师”；粉丝突破600万的半佛仙人，内容常被人诟病不够专业，而用户对其的忠诚度，或许停留在他“给自己叩首”以及“骚到断腿”的神色包上。

至于抖快，许多一两分钟讲一个经济学知识的人大有人在，部门短视频博主甚至会将知识内容与擦边球软色情内容举行组合拼装，以求获得更多流量。这也异常容易明白。抖快自不必多说，“B站是一个学习网站”的口号喊得再响，用户也不外是在娱乐之外顺带坦荡一下眼界。

这种知识区的定位，也体现在了相关创作者的内容变现上。有相关从业者就告诉毒眸，据他领会，现在相关商单并没有针对知识区博主和其他博主做显著的区分。在B站，知识区UP主的客单价并不显著高于其他博主。

商业化内容之外，知识类博主虽然也能通过提供相关营业服务（巫师财经）或卖课等获得收入，但这类内容和短视频的流量逻辑仍有对照显著的区隔，现在并没有人能真正跑通。

甚至，若是创作内容过于垂类。部门主打“医学”或“化工”的UP主，都依然面临恰饭难的问题，无法顺遂接到商单。而若是博主为了迎合流量制作纯娱乐化内容，那其“知识”的属性，似乎也就不复存在了。

固然，知识类内容也有许多细分的垂类，以何同砚为代表的科技区，仍然是集流量与收入于一体的香饽饽。同时，科技区打造的KOL模式，已经让人超出了内容自己，很洪水平上能够越过平台的逻辑。

只不外，顶流之外，更多的知识区内容，某种水平上说也仅仅是轻娱乐内容的变种。一位从业者甚至坦然告诉毒眸：“B站这些内容哪些不都被说过千百遍了，最主要的照样要把故事讲得有趣。”

这同样也体现在了巫师财经最新一期视频内容上，看起来格调甚高的“网红与资源简史”，现实上仍然在挖一些类似张大奕和薇娅的陈年往事。

这与平台抢人大战的下场有着亲热的关系，用户的一切出发念头是在娱乐之外顺便懂点知识，而非为了知识专门去某个平台。在这种情形下，依赖知识区抢人的战略很难说获得了真正的乐成，更多时刻，知识区的存在像是一种装点门面，即“我们不止娱乐”，但扒开知识区的外壳，内里却仍然是娱乐民众的本质。

平台中的创作者也无法与当下的时代脱脱离关系，一个设想或允许以在此时恰如其分地提出，当西瓜视频失去了挖角知识区的兴趣后，B站的知识博主，还能保证云云的活跃吗？