在国外，动漫是个很受迎接的产业。

拿“动漫帝国”日本来说，从2009年到2019年，日本动画市场规模已实现延续10年增进。到2019年，市场规模已到达了25112亿日元。

而我国的动画产业可以说是发育不良，早期精品跌出，而现在给民众的印象却被固在了“喜洋洋”上。

然则在互联网视频争日益猛烈的同时，动画也成了长视频巨头的必争之地。188部，这是今年终爱优腾B四家平台宣布2021年国产动画片单的总量。

值得探讨的问题是，在发作前夕，各家打法皆差别，谁家最有胜算？另外，这些动画能够为爱优腾B站带来什么效益呢？

抢夺动漫市场

“爱优腾B”打法差别

从2018年83部动画上线，到2019年设计上线113部作品，再到现在2021年片单数目近200部，国产动画领域正在迎来一阵小高潮。

这很大水平上得益于爱优腾B对于动漫的孝敬，平台的“发力”是真的“发力”，他们在动漫上的投入也逐年增高，不仅大规模的投资收购动漫相关企业，也在不停的抢夺IP资源。

拿腾讯来说，从2016年至今，腾讯已经投资了14家漫画平台及工作室。除此之外，腾讯自己旗下另有腾讯动漫和颠簸星球（原名QQ动漫）两大漫画平台。而仅2019年B站投资动漫企业数目就到达了4家。

而就在前两日，爱奇艺首席内容官兼专业内容营业群（PCG）总裁王晓晖在爱奇艺金花瓣颁奖典礼暨苍穹设计公布会上示意：“未来，爱奇艺将在动漫行业连续加大投入，无论是以数目照样以投资规模为代表的产能，预计在3-5年内将实现50%甚至100%的增进。”

那么，各家巨头划分采用了什么打法呢？笔者接下来重点清点一下。

（1）腾讯：数目最多，类型厚实，大IP巨多。在今年的动漫年度公布会上，腾讯视频宣布了64部新作及动画新进度。其中绝大部门都是小说IP改编及漫改作品，可以看到，动画内容之于腾讯视频，更主要的可能照样生态系统中IP内容的承接与发散上。

（2）爱奇艺：注重垂直圈层，致力挖掘精品。爱奇艺今年在iJOY悦享会上宣布了30部动画作品，在内容上，与长视频一脉相承，紧抓垂直圈层，爱奇艺以女性用户、非重度二次元用户为关注工具。抓圈层精品，偏向恋爱、笑剧等更女性向、轻松向的内容上。如《邪王追妻》系列，《今天最先做明星2》等。

（3）优酷：致力于新国风。优酷示意明年将有31部动漫，其主题分为“众多中原”“理想九州”“超能苍穹”“蜜糖治愈”和“破壁周游”五大主题，侧重点就是“新国风”，内容上有许多东风元素，对照看重原创内容，可以看到优酷和爱奇艺的打法对照相似，都是希望以垂直内容出圈，“小而美”是其理想奋斗目标。

（4）站：类型厚实，原创占比大，扶持新人。以二次元起身的B站，对原创内容大力支持。在B站宣布的33个动画剧集项目新进度中原创作品到达13部，其他有8部续作和11部改编。这基于B站粘稠的二次元社区气氛和粘性极强的观众。

可以看到，虽然都是结构动画行业，然则各家的打法都差别。爱优腾B或多或少都带了一点平台的调性，各家也算是扬长避短，那么，国产动画到底有何魅力引的巨头纷纷下场围猎呢？

中国动漫产业生长进入了快车道

爱优腾B纷纷下场围猎

对于爱优腾来说，B站是一个不能小觑的对手。

现在B站正在以“国创动画”打出平台差异化，为了抵制B站，爱优腾也纷纷在动画市场上站位。同时结构动画也是为了扩充内容板块，改善自身增进乏力的状态，而且现在动漫从平台自审改为广电审查，审核周期变长，爱优腾入局动画就显得加倍紧迫。

最主要的是，动画产业重大而诱人的市场，让爱优腾B的竞争加倍猛烈。伴随着二次元文化的兴起，2015-2019年，中国泛二次元用户群体快速增进。2019年，中国泛二次元用户群体到达3.9亿人，其中95后用户群体占到60%左右。

二次元群体的消费能力也很强，凭据艾瑞公布的《动漫二次元人群营销价值白皮书》中显示，二次元用户对于动漫周边商品、品牌联名互助、内容付费有较高的消费热情，其中购置动漫周边的付费群体占60%，游戏付费用户群体占58%，购置手办/模子的用户群体占37%。

相对比日本动漫产业，中国动漫仍处于初期，我国动漫IP授权、衍生品开发仍有伟大市场增进潜力。

随着动漫用户群体的壮大，消费能力的增强，中国动漫产业生长进入了快车道。动漫营业对于爱优腾B来说，主要性可见一斑，然则谁能在动漫路上一骑绝尘呢？

配合奔跑

谁的胜算最大？

相比平台、真人剧和游戏的大额融资，实在资源对动画公司的投资少之又少，然则在动漫野蛮生长的同时，这个产业也逐渐得到了重视。2020年1-11月，动漫领域相关投资事宜数目为18起，投资金额为8.85亿元。在资源隆冬之下，动漫也算是对照不错的了。

只管爱优腾B齐聚动漫产业，然则谁的胜算最大呢？接下来，笔者将从已往的综合营业能力来剖析，给出各家平台在动画制作和影响力上面的判断。

对于动画来说，现在最主要的就是IP和制作能力。IP是数字内容最前置的产业端口，谁拥有了IP谁才气撬动资源投资。而制作能力是决议动画“好不悦目”的决议性因素，而现在各大平台也是围绕这两者睁开结构。

在IP数目和质量上，爱奇艺、优酷、B站在IP的质量和数目上均远不及腾讯。这些年来，各大视频平台逐步增强在IP上的积累。爱奇艺有爱奇艺文学、爱奇艺动漫频道、啪嗒APP、爱奇艺漫画APP等产物的助力，而优酷归属于阿里大文娱，有阿里文学为其保驾护航。B站在动漫上深耕多年，拥有多部热门IP。

然则，归根究底，爱奇艺、优酷、B站在屯IP的道路上已经迟了一步，腾讯早已经屯入万万IP，背后有来自腾讯影业、企鹅影视、腾讯动漫以及外围阅文团体的多方面IP内容支持。

而且，手握万万IP的腾讯还将拥有极高的版权授权收入。现在中国动画内容收入主要来自广告收入以及用户付费，授权收入占对照低。然则在日本成熟的动漫系统中，版权授权收入是很可观的。

而腾讯将是这当中最大的受益者。

在制作能力上，我国的长视频平台未见太大差距，这是由于现阶段长视频平台习惯与头部动画公司互助，保证了成片质量的同时，也有助于动画尺度的确立。

拿B站来说，B站投资了行业多家优异制作公司，例如追光动画和绘梦动画（B站持股比例则从8.09%提升至34.72%，是其第一大股东）。此外，B站还投资了艾漫动漫、动画原创制作公司pinta、收购了Actoys等……

凭借着部门外洋番剧版权以及网友自觉上传的非正版动漫，B站早已经确立了二次元气氛。今年B站一共上线了106部作品，用户整体旁观时长增进了98%。在极强的用户粘性下，B站也吸引了许多“不与世俗同”的顶尖漫画家与其签约互助。

而腾讯视频在制作能力上可以说是长视频平台里的领军人物。在2017-2018两年中。腾讯接连投资了至少20家动漫企业。包罗14家漫画平台和10家左右的动画制作公司。其中不乏玄机科技、视美影业、百漫文化这样的头部制作公司，可以说，腾讯的几大头部动漫作品的制作公司，均有接受过腾讯的投资。

除了众多互助公司之外，腾讯在动画领域也有着超强的把控力。腾讯视频的动画内容已经有多达20部作品推出了续作，并且有《一人之下》《万圣街》《非人哉》《西行记》等超高口碑之作。

与腾讯和B站差别，爱奇艺重点生长动画工作室，这种模式相对封锁，爱奇艺能够介入到制作的多个环节，整体上主控权更强，也加倍能够对成片品质卖力。现在爱奇艺旗下有五个动画工作室和两个漫画工作室，每个工作室制作差别类型的动漫作品，有利于生长垂直门路的精品。

然则爱奇艺和优酷的变现目的很强，这也体现在了早期的结构里。爱奇艺现在已经结构了虚拟偶像等变现渠道，而优酷致力于是实现动画与综艺的联动，放大靠山阿里电商的优势。例如动画《美少女的衣橱》就承袭了这一门路。

视频平台发力动画产业确实有着许多机遇。不外与电视台、影视公司相比，视频平台也存有一定的劣势。好比IP的受众局限圈层窄，工业化水准上不如美影厂、奥飞等巨头影视公司。

总的来看，动画处于发作期，各家都能分到蛋糕。在短期内，爱优腾B会加速抢夺动画市场，而遵照积累IP-动漫化IP-影视及游戏开发-衍生消费开发的长线孵化门路的腾讯很可能成为未来的动画之王。究竟它还拥有哔哩哔哩13%的股权。而动画界的“量变”能否引起“质变”，还尚未可知。