刚被“8天破亿”的致富神话推优势口浪尖，短剧行业又卷入新的风暴里。

2024年，以内容起身的抖音、快手仍在起劲建设泛货架场域，抖音上线了“抖音商城版”的自力App；快手也为商城开放首页一级入口，并宣布要投入百亿商品津贴。

而被抢占市场的电商平台们，也越来越注重内容生态，最先锁定兴趣电商的战略要地。兼顾怪异营销属性的短剧，自然成为了各大电商平台争相攻占的流量高地。

在淘宝、拼多多、京东App首页底边栏的二号位置，划分是“走走”、“多多视频”、“逛”，点击就会进入短视频，而短剧正成为其中的主要组成部门。

然而，瞄上短剧的还不止电商平台。今年上半年，华为、小米、360、美团也都扎堆进场，砸钱投入短剧。

2024年，角逐短剧之巅，成为大厂商战的焦点之一。

01.淘宝

齐聚短剧赛道的三大电商巨头里，淘宝不仅在达人方面出台扶持政策，照样*下场向MCN采购的平台。

在去年双十一前夕，淘宝就上线了多部团结专业团队定制短剧，如《惊讶物语》《贵妃驾到， 通通闪开》《红娘小仙要恋爱》等。在外部市场上，也冠名赞助了多部快手的头部短剧，诸如《美颜成真》《我在大宋开酒吧》《鸳鸯断》《超能坐班族》等皆是明星阵容。

除了在内容上大手笔，淘宝内部也做了一系列的调整。

2023年底，淘宝组建了内容电商事业部，将淘宝直播和走走团队合并，直播和短视频、图文首度买通。与此同时，在“走走”板块的二级页面专门开了一个短剧板块，名为“小剧场”，分为新片推荐、淘宝*短片、深度解说、精选推荐几个细分类目，举行规范化的内容供应。

图源：淘宝

今年的第十一届中国网络视听大会上，淘宝又宣布了2024年短剧扶持政策，将对品牌定制剧投入万万资金、超10亿流量支持，还要团结爆款IP、明星、头部厂牌、头部达人和机构互助同伴，打造精品短剧内容。

随后3月28日的淘宝内容电商盛典上，淘宝走走和淘宝短剧团结宣布了一项“百亿淘剧设计”，提供现金托底、流量护航、短直联动、宣发助推等扶持。

多项扶持设计的宣布，显示出淘宝对于短剧的野心，且从打法上看，淘宝短剧与抖音、快手等平台的差异也不显著。

作为阿里巴巴旗下的二手生意平台，闲鱼则在3月6日上线了一部自制短剧《傅太太全程开挂》，4月份又推出了爽剧共创流动，全网招募了灵魂编导、戏精本精以及自家道具，集万人注「资」的拍摄了一部自制短剧《太子妃的隐秘生意》，走的是用户交互蹊径。

02.拼多多

相对淘宝而言，拼多多发力短剧的动作相对守旧。

去年12月，拼多多最先推出“多多有好剧设计”，接纳CPM流量分成的模式，通过推荐加权、流量分成等扶持精品短剧内容。

随着短剧的连续升温，今年4月，拼多多又上线短剧板块。在“多多视频”的二级频道中，“短剧”与“直播”、“关注”、“推荐”并列。

图源：拼多多

进入延续旁观模式，第三、四集后每两集泛起一个带货短视频，内容凭证算法推荐，与用户浏览和购置纪录相关。此外，短视频还包罗可跳转的商品链接。

而拼多多上的短剧，大部门是专为竖屏打造的小程序，也有从其他长视频平台搬运来，时长10多分钟，适合横屏鉴赏的短剧。

可以看到，拼多多无意自制短剧，而是通过免费播放的形式，以“直接推荐带货短视频”举行变现。

03.京东

若是说淘宝是官方下场，拼多多是群众蹊径，京东则是依赖品牌主。

除了“UGC内容”，京东的短剧形式还包罗了“定制短剧”，内容主要围绕商家的品牌宣传和商品带货。

例如去年12月最先更新短剧的“韩束京东自营旗舰店”账号，在京东平台已经上传了《以发展来装束》《心动不止一刻》《一束阳光一束爱》《全是爱与你》《你终将会红》《重返90自食其力》等6部短剧。此外，珀莱雅、韩束、C咖、小鹿蓝蓝等多个品牌也最先在京东更新短剧。

4月份，京东加码内容，宣布投入十亿现金和十亿流量，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。统一时期，京东App“逛”页面的信息流中泛起了短剧账号和内容。

5月初，京东App在首页“逛”页面的“推荐”tab信息流中增添了短剧内容，信息流中的大部门短剧并未直接植入商品链接，而是用了“搜索画面找同款”的功效，也有的页可以点击短剧下方链接进入产物购置页面。

618大促时代，珀莱雅品牌在京东自营店推出的品牌定制短剧《巨细姐的万丈光泽》，就直接挂上了“红宝石水乳”等多个链接。

图源：京东

不外，京东现在还未设置短剧专区，所有的短剧内容都在视频内容的“逛”频道，相对淘宝、拼多多而言，京东的短剧照样处于“边缘”位置。

04.华为

49亿美元赌局，吉利德输得很彻底

华为入局较晚，但声响却够大，入场就是一声惊雷。

5 月 22 日，华为推出了一款全新的短剧应用——短剧大全App，成为继字节跳动和快手之外，第三家推出自力短剧APP的大厂。

该款应用的简介是：“短剧大全快应用，畅看海量短剧。”现在短剧大全App已经在华为会员中央开启众测。从义务先容来看，短剧大全 App正在测试短剧付费功效。这意味着，在短剧产业链中，华为的结构相对偏向下游，即平台端。

就过往经向来看，华为云早在2021年就与多家影视公司杀青战略互助，配合推动5G数字影视产业的生长；2023年，华为又与华策影视等公司在数字版权珍爱、影视制作手艺尺度等方面睁开深度互助；华为其推出的“华为视频”作为多终端综合视频入口，聚合了多家主流视频平台的内容资源，并与多家影视公司确立了版权互助关系。

以上种使得华为在影视内容领域有深挚的积淀和厚实的用户资源，但相对已经实现了自闭环，买通了剧本、制作、投流等多个环节的抖音、快手而言，华为在内容供应上仍有挑战。

05.百度

短剧处于萌发状态之时，百度就已经进入。在 2021 年 10 月，百度宣布进军微短剧领域，并启动了名为“破壳设计”的微短剧孵化设计，联动百度生态资源，孵化优质微短剧内容。

2024年春节假期前夕，百度App、悦目视频 APP 均推出了“短剧”频道，并打出“春节短剧免费看”slogan，用免费旁观高质量精品短剧作为噱头，来培育用户在百度App上看短短剧的习惯。

图源：百度

内容生态上，百度短剧主要走采购 自制蹊径，已经互助的 MCN 机构包罗创壹科技、神狼文化、古麦嘉禾、新动文化、重庆广电等多个机构及影视公司，九州、点众、容量等短剧版权方也都入驻互助。现在百度App号称汇聚了上千部精品短剧，涵盖甜宠、穿越、逆袭、霸宠、虐恋、重生等诸多题材。

整体来看，百度从搜索引擎到内容资讯、视频娱乐，拥有“搜推一体”的流量聚合与分发优势，已然成为短剧玩家不能忽视的流量场。

06.360

360对短剧岗位给出的高薪，吸引了不少人的关注。

5月初，360团体宣布了大量短剧相关的岗位招聘，其中，短剧营业认真人的月薪在45000元至65000元之间，整年15薪，年薪最高可达97.5万元。

在行业看来，云云高的薪资待遇，凸显了360对短剧营业的重视和期待。然而事实上，360早在2022年，360就注册了甜虾剧场，正式进军短剧市场。

甜虾剧场和其他短剧平台模式差不多，提供多种旁观和付费模式，包罗年费VIP、单集付费解锁和广告解锁等，也已经有了小程序。现在，在360搜索的导航界面，开设了短剧的牢靠专区，点击会进入到一个汇总页面，即甜虾剧场。

虽然拥有短剧剧场，然则从招聘信息来看，多是短剧营业认真人、短剧投流认真人和短剧投手等焦点岗位，360的短剧营业可能不会介入到承制环节，更倾向于接入短剧举行流量变现。

07.小米

险些和360团体统一时间，小米也宣布了招聘短剧编剧和制作职员的信息。而与360团体差其余是，小米的短剧招聘岗位多是短剧编剧、后期制作、短视频谋划编导等，“产物运营司理”和“浏览资讯产物运营”的职位形貌中，明确提到需要“认真协助内部创新项目（如视频、短剧等）的调研、测试实验以及产物功效的开发，更偏向于短剧的前期制作。

其中，短剧编剧岗位开出20-30K的13薪人为，只需1-3年岁情履历，而且学历要求大专即可，门槛设置较低。

事实上，小米真有做影视内容的基因。2021年，小米就注册了“盛仓影业”商标，切入影视内容行业，盛仓影业确立后，已经投资或者刊行了多部影视剧（网络影戏）、综艺和微短剧，好比《嗨！辣妈》《打黑》《凶案深处》《暖锅*》等。今年4月3日，盛仓影业官方微博宣布动态称：“盛仓影业全新出品精品短剧，杀青大吉。”

从现在披露的信息可以判断，小米结构短剧营业一方面是增强小米各营业营销以及品牌推广，而另一方面可能是想通过短剧内容买通包罗小米手机、小米电视、小米视频、小米OTT（互联网电视）的软硬件优势，在差异场景下探索小米互联网营业新的商业化路径。

08.网易

2022年，位于杭州的网易羚羊团队（网易羚羊隶属于网易云阅读）*试水短剧营业。在短剧产业链中，网易羚羊主要饰演短剧出品方的角色，认真出资、肩负制作费，短剧拍摄和制作制品等事情交由承制方认真。

此外，由于背靠网文平台网易云阅读，网易羚羊同时饰演版权方的角色，输出小说 IP，认真产出剧本。

来到2023年，网易旗下各路气力先后杀入短剧赛道。先是网易子公司网易有道进军短剧出海营业，依托看家手段“翻译”，助力短剧内容内陆化。此外，网易新闻拓展短剧投流分发营业，旗下拥有“爽歪歪小剧场”等短剧小程序，主攻海内市场。

可以看到，网易对短剧的结构之全，贯串短剧剧本、制作、投放三个简化环节，甚至外洋营业。做游戏身世的网易，内容、投流都是它的强项，再加之网易有道的IP资源，也是不容小觑。

09.美团

去年就最先不停厚实视频内容的美团，先后增添了内陆、剧场两个频道。今年3月，美团App界面升级，单独增添了剧场板块。前不久，美团推出“春鸣设计”，最先新一轮的创作者招募设计，继续在奖金、流量扶持上升级加码。

结语

据艺恩数据，2023年短剧市场用户规模已突破5亿大关，年轻用户占比近六成，展现出惊人的增进势头和活跃的用户占比。

而另一方面，随着不停的更新和迭代，短剧已经不仅仅是一种简朴的内容产物。它现在承载着互联网公司的更多目的，包罗品牌形象塑造、产物推广、带货营销，以及增添用户在平台上的停留时间。

云云大的市场空间和商业化潜力，再加上短剧自己制作成本低、周期短、回报快等特点优势，

作育了短剧赛道现在“人声鼎沸”的事态。

对于大厂们而言，短剧作为一个相对较小的投资领域，既够吸引大量用户，为大厂的平台带来更多流量和用户粘性；又可以通过涉足短剧营业进一步厚实其内容生态，知足用户多样化的需求，实验探索新的营业模式和盈利时机。

然而，随着各大互联网大厂纷纷结构短剧市场，赛道的界限被拓宽的同时，竞争态势也愈发猛烈。在这场短剧浪潮中，谁能堆叠起潮头，谁又将是浪花上的泡沫，还未可知。可以确定的是，唯有探索创新才气出头。