TikTok 本年重点发力的电商事务，在曩昔两个月进行了大范围的调整。

极客公园得悉，本年 5 月，TikTok 东南亚跨境部分兼并了本来的本对本事务部分，两个部分的人员会集起来投入到 S 项目——一个全新的自营货架电商项目。原「本对本」事务部分将近三分之二职工都划至 S 项目组。

「本对本」与「跨境」是曩昔 TikTok 区隔电商事务的两种形式，前者是本地商家供货并完结履约，后者则是跨境电商。

原东南亚跨境担任人訾婧鑫，现在已成为 S 项目担任人，直接向 TikTok 电商担任人 Bob（康泽宇）陈述。

訾婧鑫是一位「老字节人」，2017 年参加字节，曾在今天头条担任产品战略，后转至学浪担任产品担任人，再尔后担任 TikTok 东南亚电商担任人。东南亚是 TikTok 开展最老练的区域，最高时，印尼能为 TikTok 电商奉献七成收入。

S 项目原定首要区域为沙特阿拉伯和其他中东区域，但 5 月正式对外发布后，除沙特外这一形式也在英国上线。现在，一部分英国用户现已能经过「Trendy Beat shop」阅读购买产品，该产品相似一个根底版的抖音「商城」，以货架方法展示产品，大部分产品都曾出现在 TikTok 的短视频中。

据了解，供给 Trendy Beat 产品服务的公司名为「Seitu」，该公司的法人主体是「SEITU PTE. LTD.」，2022 年就现已在新加坡注册，为 TikTok 子公司。

注册信息显现，Seitu 从事一般批发买卖（包含一般进口商和出口商）。《金融时报》征引揭露记载说到，Seitu 还与字节跳动旗下电产品牌 If Yooou 有相关，TikTok 驻新加坡全球电商反诈骗及安全担任人 Lim Wilfred Halim 注册为 Seitu 董事。

简略来说，S 项目是与 SHEIN、Temu 相同的类自营的「全保管」形式，即商家只担任供货，渠道处理流量和货品运营的问题，这些产品都将从我国发货。从 5 月开端。TikTok 就在会集招募有供应链资源、具有跨境运营或跨境供货经历的商家。TikTok 称其为「躺平式」运营，渠道一致运营，担任全链路的物流、进出口清关和履约。

这也是 TikTok 处理货盘问题的又一次测验。自 TikTok 电商在英国上线，敞开电商事务以来，就长时期受货盘所困。

TikTok 曾采纳过不同的方法处理这一问题，除了模仿国内，创立产品精选联盟外。在 2022 年，还曾在英美两国启动过一个名为「AquaMan（海王）」的仓储方案。这个方案仿效亚马逊的 FBA 仓形式，把部分出售安稳的产品提早贮存至各国当地仓，以缩短跨境物流时刻。但提早备货、一起要先投入物流和仓储费用，既带来了商家的不确定性，也带来了本钱的上升。

在 TikTok *进入的英国商场，以及用户最多、也是 TikTok 电商最想进但难度*的美国商场，本来的本对本和跨境形式都遭到了应战。一部分看到时机的草莽商家、安排进入，很多的新奇特低价产品涌入，反而让 TikTok 遭受口碑风云。电商直播、短视频带货在我国商场席卷，中心的原因是，我国是一致的大商场，同一种言语、文明，电商相关的物流等根底设施也极为老练，但在 TikTok 电商要面临的新商场，条件与国内截然不同。

极客公园还*了解到，TikTok 电商内部还曾孵化过一个代号为「K」的二手奢侈品项目，终究也以失利告终。

在本地商场，TikTok 也在不断寻觅物流的*解。据媒体征引知情人士音讯，TikTok 正在测验美国本乡卖家的物流交给服务，其与外部物流公司协作，存储、打包、配送货品，而不是自建库房和物流系统。上一年下半年，TikTok 曾在美国发布物流相关岗位，还说到正在寻觅一位能「从零开端构建新的物流服务」的人，引发其要自建物流系统的猜想。

TikTok 否认了这一传言，但无论是连续原有的事务，仍是 S 项目，都需求健全的物流根底设施系统。在 TikTok 还在为电商事务增加犯难时，SHEIN、后来者拼多多旗下的 Temu 却都找到了习惯商场的方法。他们经过全保管形式，更好地对建设了货盘、把控质量，但这无疑也将提高渠道的运维本钱。

在 TikTok 开端会集精力投入 S 项目时，一个潜在的危险也随之而来，不久前，Shein、Temu 遭到美国众议院陈述责备，称他们使用小额包裹躲避关税。关于本来就正遭受地缘危机的 TikTok 来说，这也将对其电商事务的开展形成应战。

美国众议院一个针对经济竞争的特设委员会发布的一个陈述中指出，上一年 Temu、SHEIN 约有 2.1 亿个包裹因价值未达 800 美元起征点、取得免征进口关税，本年估计更多。相关查询仍在进行中，不过议员们表明，已有查询显现，国会应检查进口缝隙。在 6 月中旬美国议员提出法案，方案停止来自我国、俄罗斯的货品持续享用关税优惠。

值得注意的是，本年，TikTok CEO 周受资在电商相关活动中愈加频频地出面。

六月初，周受资与印尼买卖部长祖尔基弗利·哈桑会晤时，许诺未来 2 至 5 年内将在印尼出资 100 亿美元。《金融时报》征引知情人士称，TikTok Shop 跨境电商本年在印尼的电子商务出售额将比上一年的 25 亿美元翻一番以上。

雷峰网还报导称，近来，周受资还亲身安排美国的 MCN 安排和 TikTok Shop 商家开会。会议上，周受资鼓动我们要对 TikTok Shop 有决心，不过并没有宣告新的方针。

TikTok 垂青美国商场价值，加上一向潜在的危险，TikTok 在美国商场一向极为慎重。前期，TikTok 在美国商场选用半闭环的方法开展电商事务，即引导用户到第三方进行买卖，TikTok 屡次推延全闭环上线时刻，直到 2022 年 11 月才真实进入约请注册阶段。在商场中，TikTok 前期美国本地店肆约请码一个能够炒至万元。

不少我国电商职业从业者、互联网创业者都看中 TikTok 或许爆宣布的商业价值，究竟，在我国商场，抖音的兴起造就了不少的「致富神话」。但依附于 TikTok 经商的创业者们，命运也正跟着事务密布的调整而飘摇崎岖。