克日，一条“家长花200万给娃集奥特曼卡没集齐”话题冲上热搜，一张奥特曼卡，为何有云云大的诱惑力？

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家长花200万为娃集奥特曼卡没集齐

据多家媒体报道，在北京向阳的一家卡游旗舰店内，一个叫樊磊（假名）的主顾，被其他主顾称为“卡王”。

“卡王”告诉记者，自儿子“入坑”奥特曼卡以来，自己已陆陆续续花了快要200万元用来抽卡了。仅200万的金额就足以惊人，但更让人恐慌的是：还没集齐。

有网友示意，贫穷的我无法明白，比集五福还难！有网友挖苦称，你信托光吗？我信托钱能花光！

奥特曼，这部来自日本的经典动漫，从1966年7月首播至今风靡全球，衍生出了漫画、动画片、电视剧、影戏、舞台剧等奥特曼系列形式，其中固然也包罗奥特曼卡。

对80、90厥后说，奥特曼是童年的影象，对00后以及10厥后说，奥特曼的吸引力只增不减。

奥特曼卡已经衍生出差其余系列，差其余形态，差异时期的奥特曼或怪兽卡片也不相同。好比，一包奥特曼卡包能开出8张奥特曼卡，卡片上印着奥特曼动画片中的角色，还附有角色的故事、手艺、攻击力、防御力、身高、体重等信息。

奥特曼卡有差异品级，除了通俗卡外，另有有数度品级，分为SSR、PR、SR、R，就算相同的有数度卡片又有差其余分类。家长可能永远搞不明了奥特曼卡到底有若干个系列和品级。

花200万元给娃集奥特曼卡只是极个体征象，不外奥特曼卡简直异常火爆。奥特曼卡的价钱也千差万别，*的价钱10元一包，随着品级差异，价钱递增，若是是稀缺卡，价值倍增。

家长们进卡游店，主要照样由于孩子喜欢。一样平常来说，不少家上进店一次破费险些都在千元以上，有些家上进店一次花四五千元也很常见。

奥特曼卡除了在线上火爆外，线下卡游实体店的人气更是爆棚，好比前文媒体报道的卡游店，不仅收银处大排长龙，就算店内的自助售卡机也凝聚了大量主顾。

NBS新品略也考察到，卡游店的人气已经和泡泡玛特等盲盒店、潮玩店的人气平起平坐，甚至人气更旺。

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奥特曼卡，魅力何在？ 

一张小小的奥特曼卡，为何有云云大的魅力？

在NBS新品略看来，奥特曼卡的火爆，犹如近年来盲盒火爆的市场征象，在产物IP形态、消费人群、消费心理、市场大环境等方面都有着诸多相似之处。

首先，经典动漫卡片的IP效应及吸引力不减，吸引差异年月的受众喜欢。

从80、90后在小时刻爱集的水浒卡、小碗熊爽性面卡，*的吸引力就在于这些经典动漫卡的IP效应，奥特曼、火影忍者都是天下着名IP，稀奇是奥特曼也是现现在00后喜欢的动画片，三岁小孩都知道奥特曼打怪兽。

以是说，经典动漫IP效应仍然存在，吸引力只增不减，甚至是吸引了差异年月的受众喜欢，而且这些动漫IP都“与时俱进”。

其次，奥特曼卡有特殊的玩家人群，主要玩家是小学生以及背后的家长。

若是说盲盒的主要玩家是年轻人，以95后、00后为主，奥特曼卡的主要玩家是岁数更小的学生为主，主要是小学生，以是奥特曼卡在学校周边的商超、文具店随处可见。

当自家的孩子有了集奥特曼卡的兴趣后，家长们在一定水平上照样给予支持的，稀奇是新一代年轻怙恃，在小时刻也是集卡兴趣者，现在和孩子一起玩，找到孩子的配合兴趣，拉近亲子关系。

第三，奥特曼卡早已不是一张简朴的卡片，更是被赋予了社交属性。

对一些年长的家长和人来说，现在的孩子花几百、千元的价钱买盲盒，会示意很不明白，现在同样，花不少钱去买奥特曼卡也同样不会明白。

一些小学生就算舍不得买零食，也要攒钱买奥特曼卡，已经不仅仅是一个兴趣，而是成为了孩子的社交产物，甚至可以说是“社交钱币”，孩子们通过奥特曼卡可以融入同龄圈子，熟悉新同伙。

一张简朴的奥特曼卡被赋予了社交属性后，自然其意义和价值就完全逾越了一张卡片所标的售价。

此外，奥特曼卡的火爆另有其他市场缘故原由，好比卡游市场火爆背后的商业行为，该部门将在下文中详细分享。再如，青少年爱玩游戏，游戏的限制，稀奇是盲盒式卡片和动漫卡片游戏，在一定水平上就有了替换效应。

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奥特曼卡正疯狂吸金

奥特曼卡火爆的背后，更是撑起了一门疯狂的卡游大生意。那么，奥特曼卡火爆背后的推手和赢家有哪些？

站在C位的*推手及*赢家自然是相关营业的公司。

奥特曼等动漫卡火爆的*推手和大赢家之一的应该是一家叫卡游的行业一哥，卡游在2018年才确立，主要从事动漫衍生品文创营业，而且还请了田亮代言。

卡游官网显示，云集了奥特曼、斗罗大陆、哈利波特、明星大侦探、闪灼暖暖、青春有你、迪士尼、火影忍者等互助或授权IP，每个都是经典IP。

卡游的产物遍布天下10万多个终端门店，占有了90%以上的市场份额，无论是在名创优品、711、照样在各大超市、母婴店，甚至在学校周边的小卖部等种种渠道都有卡游的奥特曼卡牌。

卡游已经做起了线下实体店生意，住手今年1月尾，卡游在天下7个都会开设了13家线下直营店，盈利能力堪称“印钞机”。

卡游不仅有种种线上线下销售渠道，而且还做起了卡游赛事，还组织了天下性卡游竞赛，很显然，卡游是头部玩家，构建了以动漫卡为焦点营业的生态生意圈。

奥特曼卡太火爆，卡游赚得盆满钵满，而且是一直闷声发大财。

公然信息显示，卡游近两三年营业保持100%的增速，2021年或将实现30亿元营收，15亿元净利润。相比而言，泡泡玛特2021年营收25.13亿元，纯利5.91亿元，云云看来，卡游的“钞能力”力压泡泡玛特。

更引发争议的是，卡游的成本很低，一张奥特曼卡成本不到1毛钱，以超低的成本疯狂“收割”中小学人群及家长引发烧议。

另有一个行业大玩家就是主营奥特曼IP的上市公司华立科技。华立科技财报显示，2021年，华立科技实现营业收入6.27亿元，同比增进47.55%；归母净利润 5253.5万元，同比增进14.06%。

奥特曼卡生意链上大巨细小的玩家，稀奇是新玩家的入场进一步助推市场火爆。

奥特曼卡的火爆，除了体现在线上渠道外，品牌玩家线下实体店外，更多的是在于市场的大巨细小的市场终端和小店肆，商家力推，大量宣传，吸引玩家，稀奇是小学生群体，人气旺的背后，自然是商家在施展指导作用。

奥特曼卡生意的火爆吸引了越来越多的人入场，卡游已从8月份最先在天下局限内开放加盟，已收到了200多个加盟意向。入场的新玩家越来越多，自然推高了奥特曼卡的市场热度。

奥特曼卡火爆的背后，少不了资源的助推。

奥特曼卡的火爆，自然有投资机构瞄准其市场价值。只管行业头部玩家卡游现金流足够，盈利能力强，基本不需要融资，但据媒体报道，红杉资源中国基金合资人亲自上门，给出其10亿美元的超高估值，才接受了红杉资源旗下的一投资基金入股。

有了资源的助力，卡游生长措施进一步加速，不难看出，投资机构也希望捕捉奥特曼卡独角兽。

在行业玩家、商家、平台、资源，社交效应，网络效应，甚至是被背后潜伏的黄牛等多个市场因素的推动下，奥特曼卡就成为了一门火爆的生意，正在疯狂吸金。

若是从商业角度来看，集卡简直是一门不错的大生意。

据华经产业研究院数据显示，2020年全球集换式卡牌游戏市场规模已到达111.3亿美元，预计2027年市场规模将扩大至312.6亿美元，2021-2027年复合年增进率为15.9%。

与国际市场相比，中国的集卡及卡牌游戏起步较晚，正处于一片蓝海市场。由此可见，奥特曼卡火爆的背后却是一门火爆的生意，每一个玩家都想赚一波。

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奥特曼卡火爆也有B面

奥特曼卡在一片火爆之下，也潜伏着B面。

除了克日家长花200万为娃集卡没集齐上热搜外，与奥特曼卡火热，稀奇是在小学校及学校周边火热相关的负面新闻也越来越多。

2021年10月，《1818黄金眼》就报道了一起奇葩的事儿，一名小学生偷家里的钱，购置了数百张奥特曼卡。家长得知后，要修业校外的小卖部退钱，还痛斥商家“你的良心不会痛吗？”尚有媒体报道，河南驻马店十岁男孩，10天破费9800元购卡，用的照样老人的过年钱。

奥特曼卡正在风靡天下，上演了一场集换卡牌的热潮，成为了不少小学男生的“标配”，更有“10个男生，9个班玩奥特曼卡”的场景，这些孩子难以抵抗有数奥特曼卡的诱惑。

若是超出正常兴趣局限，反而成了儿童卡牌的“氪金”游戏，动辄上千元，甚至是数千元，显然已经变味，成为了畸形消费征象。

不能否认，集换卡牌及游戏是一门市场消费经济，从行业生长角度来看，值得激励生长，但也需要规范。

正如近年来十分火爆的盲盒市场，其乱象也存在，相关部门及地方市场羁系机构也都不停出台了市场羁系规范与措施。

而更为主要的是，对于小学生及孩子而言，兴趣归兴趣，兴趣归兴趣，学校的先生，以及家长们都应该重视，给予孩子理性指导。