社交型观影制造了若干意外票房又引发了若干意外事故，硬糖君最近在豆瓣看到一位网友哭诉选错片的尴尬。说是五一和男友约会去看某恋爱片，不意却勾起男友对前女友的未了情丝。楼主眼睁睁看着男友为其余女人流泪不说，两人紧握的手也不知何时早已松开。

啧啧，永远不要低估一部恋爱哭片的魔力。

刚刚已往的五一档，映前被业内普遍看好的“国师”张艺谋的《悬崖之上》口碑虽然不错，上映前三天的票房却被黑马恋爱片《你的婚礼》狠狠碾压。直到第四天才翻身成为票房日冠，但最终仍以8700万的票房差距屈居五一档亚军（五一假期票房，眼下马上就要追平））。

而五一档票房冠军《你的婚礼》最大的营销卖点即是：“看哭了”。

哭了哭了，又是哭了，这年头人人去影戏院就是为了找哭？爆米花不是影戏的绝配，纸巾才是。

春节档的《李焕英》是哭出亲情，《你的婚礼》则要哭出恋爱。《你的婚礼》预计最终票房超8亿，成为五一档最大赢家。而回首影史，恋爱片曾一度被观众打入冷宫、嗤之以鼻，菩萨都知道那几年恋爱片有多灾过。这两年恋爱片却显著逐步回温、黑马频出。

去年疫情复工后，恋爱片《我在时间终点等你》大卖5亿，迅速带热市场回温。再往前，尚有2019年大卖近10亿的《比悲痛更悲痛的故事》。尚有令人想不到的2018年，国产影戏票房前十中有两部10亿俱乐部的恋爱片《厥后的我们》《超时空同居》。

众所周知，恋爱片如若不加奇幻、科幻等重工业类型元素，成本应该是所有类型片里最低的，若是动辄卖个2、3亿以上，一定能赚到翻倍的钱。投资回报率云云之高的恋爱生意，十分令人眼馋。硬糖君今天就试图拆解一下：“《你的婚礼》们”身上有什么可复制的操盘密码？

营销大于一切

在恋爱片的操盘中，营销一定是首位。恋爱片与营销行业的生长一直是相辅相成、相互成就的关系。

昔时，影视营销正是通过对恋爱片的宣传一战成名，从而脱离刊行行业、掌握话语权，并成为单独的行业生长。险些每隔一段时间，一部黑马恋爱片就能捧红一种营销模式。

2011年，《失恋33天》通过刚刚起步的社交平台微博举行营销，拿下3亿票房并缔造了双十一王老五骗子节档期，也让业内第一次注重到微博营销；

2017年，《前任攻略3》通过那时普及率还不高的短视频平台营销，拿下19亿票房并开创了跨年夜档期，自此短视频成为影戏宣传必备阵地；

2018年，文艺片《地球最后的夜晚》借着恋爱向的短视频营销以及“一吻跨年”的档期营销乐成突破文艺圈层，拿下2.8亿票房。

营销在恋爱片中的主要性不言而喻。这次五一档的短视频营销大战中，《隐秘访客》虽然与抖音深度相助、抖音介入出品了，但最终营销数据上，照样《你的婚礼》以17亿播放量胜出。

光线算是青春恋爱片老玩家了，从最早的《致青春》到近期的《若是声音不记得》，这次《你的婚礼》用自家“小花”章若楠搭配因《想见你》爆红的许光汉，做足了营销噱头。

营销提炼的slogan#爱过了，就不遗憾#、#初恋只有一个#等，吃准了恋爱片受众，口号接地气、成效很显著。从最直观的数据——映前想看人数来看，《你的婚礼》猫眼想看人数突破百万，超了第二名《悬崖之上》近一倍的人数。

《你的婚礼》营销显著比《悬崖之上》更下沉，并有用触达了三四线观众。凭证猫眼数据，上映前三日，《悬崖之上》的一线都会票房、排片占比是跨越《你的婚礼》的。但在二三四线都会中，《你的婚礼》票房与排片占比具有碾压性优势。

恋爱片除了做好下沉营销，档期的选择也是重中之重，一定要给观众一个走进影戏院看恋爱片的仪式感和理由。甚至我们可以这样以为，若是市场上很长一段时间没有恋爱片，那谁先上谁就赢了。要知道，恋爱片是市场刚需，约会看影戏仍然是许多情侣约会的必备环节。

当《你的婚礼》选择从5月20号提档至五一档，就已经乐成了一半。今年市面上一直没有正儿八经讲恋爱故事的影片，papi酱主演的《明天会好的》重点在哭诉大龄女青年的北漂现实；安妮瑰宝原著改编的《八月未央》又重点在狗血三角恋撕逼戏。

《你的婚礼》若是不撤档，就是7部恋爱片扎堆在5月20号上映。而且在《中国医生》《骨董局中局》等大片相继撤档后，《你的婚礼》成了五一档映前热度最高的影戏，提档提前收割恋爱片受众，可以说是异常明智了。否则等到520，再刚需的观影需求，都爱不外来这么多恋爱片。

鸡汤金句 煽情哭戏是必备

鸡汤金句 煽情哭戏，是黑马恋爱片的内容密码。

昔时《地球最后的夜晚》在短视频平台营销的引爆点来自片中一句汤唯独白——“你计划什么时刻去见谁人，超级超级想见的人”。若是该片不是一部文艺片，而是围绕这句恋爱金句睁开剧情，再配合煽情戏码，票房一定在现在基础上翻倍，口碑也不会这样翻车。

恋爱片从立项时，首先就要选准一个恋爱话题点，围绕其提炼鸡汤金句和slogan并形成故事。内外如一完成这份命题作文，就一定会有观众为其买单。

许多时刻，观众进影戏院消费的不是拍摄手法有多好，而是找一个心理宣泄出口。只要提炼的话题点是准确的，纵然用很烂的拍摄手法，也照样能触达观众心灵，引发共识。观众看完影戏就有了可以发同伙圈抒情、装逼的谈资，也就形成了有用的二次流传。

《你的婚礼》项目像是复制了《比悲痛更悲痛的故事》的乐成模式。两者都翻拍自韩国同名影戏，一最先就参照原作提炼了准确的恋爱话题点。

《你的婚礼》故事的话题点是在初恋婚礼上的“遗憾”，围绕此将男女主角从高中到成人相恋、分手、错过的原委讲出来。又有李荣浩配合创作了应景的主题曲《不遗憾》，简直双杀。

《比悲痛更悲痛的故事》故事的话题点是以同伙之名爱而不得的“悲痛”，围绕此讲述男女主由于门第、绝症等种种缘故原由一直是同伙、无法在一起的故事。导演林孝谦亲自填词了应景的主题曲《有一种悲痛》，经A-Lin演绎便成了一首有故事的宣传神曲。

回过头来看，恋爱片的票房王者《前任攻略3》何尝不是云云？立项选准了前任的话题点，围绕此显示了两对情侣跟前任的故事。凭证前任焦点话题“分手不愉快、说散又不能散”创作了两首主题曲《体面》《说散就散》，不光影戏宣传事半功倍，两首歌现在也都是K歌金曲了。

抓准了话题点，接下来只需要通过煽情戏码，精准击溃观众泪腺便大功告成。《前任攻略3》在抖音上孝顺了许多看哭的夸张段子，好比有人由于哭晕在影戏院里，迫使影戏停映；《比悲痛更悲痛的故事》直接在海报上印：请带足纸巾；《你的婚礼》则更简朴粗暴，买一条“看哭了”的热搜。

只不外，恋爱片作为一个大类型，故事已很难再玩出名堂，狗血的桥段也就难制止。好比《你的婚礼》男主在台风天遭遇意外，《比悲痛更悲痛的故事》里男主身患绝症。恋爱片想要做到既要口碑又赚钱，现实上是异常磨练创作功底的。

控制好“性价比”

说到底，做恋爱片要像做一笔性价比高的生意。成本控制在一定局限内，是赚钱的基础。

五年前，流量正那时的吴亦凡一口吻主演了三部恋爱片：《有一个地方只有我们知道》《致青春2》《夏有乔木雅望天堂》，却都很难算得上赚钱的项目，甚至大有可能亏钱。

再给一个青春片的参考案例，那时还算对照新人的张子枫、彭昱畅主演的影戏《快把我哥带走》，成本在4000万左右。加上宣发成本后，预估要在快要2.5亿才气回本，而最终票房3.7亿，作为主控方的万达小赚，并启动了续集《快把我哥带走2》。

而吴亦凡主演的三部恋爱影戏里，票房最低的《夏有乔木雅望天堂》只卖了1.5亿，恒业影业还对其举行了4亿保底，赔得血本无归；《致青春2》票房最高为3亿，请来了刘亦菲演女主角，加上正红的吴亦凡片酬，最终可能只够回本，而微影时代偏偏还冤大头地选择4亿保底《致青春2》，怪不得厥后只剩被猫眼合并的运气。

卖了2亿的《有一个地方只有我们知道》更惨，徐静蕾导演请来了王丽坤当女主，尚有一众著名有姓的配角热依扎、黄立行等。票房哑火后，才女徐静蕾再没导演的动向。

相对来说，光线做《你的婚礼》这类恋爱片性价比异常高，启用的演员都为旗下签约的青年新人演员。换句话说，青春恋爱片也有为自家演员量身定制的意思，又赚钱又捧人。

《你的婚礼》女主角为光线正捧的小花章若楠。男主角虽然启用了去年因台剧《想见你》走红的许光汉，但台湾演员的片酬，在业内出了名的比内地一致咖位的明星要低许多。全程在厦门实景拍摄，可以预估到，这笔恋爱片的生意异常划算。

接下来光线尚有三部恋爱片要上映，其中《十年一品温如言》《我是真的憎恶异地恋》肥水不流外人田的用了旗下当红“小生”丁禹兮与“小花”任敏做主演；尚有一部热门台剧《我们不能是同伙》的影戏版，如不出意外，光线旗下小花小生一定会有参演的。

疫情重创影戏行业，一直在行业兢兢业业做着小本生意的光线，以足够的现金流免受打击，立住了头部影戏公司的职位。现在看来，本就基础微弱的重工业类型片一时半会还恢复不了，轻体量的恋爱生意倒是个行业短时间内回血的黄金方式。