不难发现，即即是带货一哥李佳琦和一姐薇娅的直播间中，美妆国货泛起的频率也越来越高了。完善日志、花西子、百雀羚、橘朵在内的众多本土品牌，从几年前的“小透明”逐渐“走上C位”，现在提起它们，多数人会想起“国货之光”这四个字。

云云大的改变背后，实则是一部波涛壮阔的美妆国货生长史。

短短五年时间，中国美妆市场规模从2015年的4110亿元，翻番到了2020年的8620亿元，而美妆产物在电子商务市场的零售总额，也高达3920亿元，线上渗透率45.5%。

美妆国潮热之下，许多人不禁好奇：美妆国货事实生长到什么水平了？它们依旧是外洋大牌的仿制品吗？它们是否拥有了自己的产物创新力和研发实力？

带着这些问题，品玩近期探访了完善日志母公司逸仙电商团体的Open Lab研发共创生态，现场揭秘了这家国货新贵的造美之道。

一盘眼影的“硬核”炼制历程

宽敞明亮的现代化工厂中，众多大型周详机械整齐地排队“站好”，每隔一段距离都有位身着无菌操作服的手艺职员，或是忙碌地调配粉质颜色，或是心神专注地把控品质，亦或是拿着手板核对实验数据。这些看似简质朴则繁杂的步骤环环相扣，履历一整条流水线操作后，制成了一盘完善日志的当红单品——丹顶鹤眼影盘。

外行人看热闹，内行人看门道。若只看眼影的制作流程，最多叹息一句科技气力的壮大，但深入到每个制作环节后，会发现一盘售价不外一百多元的眼影，居然需要来自用户调研，产物创意、研发手艺、质料、品控流程等多方犹如瑞士钟表般周详咬合的协作，才气顺遂加以量产。

在众多环节中，产物配色虽然脱离于工艺线之外，却最能彰显品牌的创新能力。

逸仙产物研发团队影象最深刻的是一组“葱片”眼影，这组眼影的质地极为特殊，也是广受年轻消费者喜欢的亮片色。通常来讲，带有亮片的珠光色虽然能提亮眼周，但这类眼影的黏度普遍较低、容易发生飞粉征象，若是简朴粗暴地增添粉质粘性，又会让眼周皮肤造成不适感，若何平衡两者的关系，一度成为了眼影界的难题。

“是一种做产物的执着吧，彩妆师用千百万次的实验，在无数个黏度中找到了合适的平衡点。” 完善日志母公司逸仙电商相关认真人说。实在延展性差、飞粉、易结块易脱落、显色性差等，都是消费者对眼影产物的焦点痛点。以上问题的症结就在于压粉工艺是否成熟。当前许多工厂都是通过人事情业举行压粉，导致粉质不实，容易松动，也带来一系列使用问题。而逸仙Open Lab研发共创生态通过粉体包裹处置，接纳触感好的质料以及气流研磨手艺，不停打磨迭代产物，最终在肤感、妆感和妆效之间取得平衡。

一款眼影的降生历程中，最庞大的即是前端研发，从单体质料的开发，到复合质料的研制，再到验证环节。而一个配方的形成，也要划分履历小试和中试，后者是基于大生产历程中的抓数据检测。流水线上运作的则是后期生产，之以是看起来对照简朴，是由于难点已在小试和中试的环节中解决了。

完善日志内部的研发系统，又称逸仙Open Lab研发共创生态，是逸仙团体整合了产业上下游公司配合确立的开放式研发系统。有别于传统的封锁研发模式，它以逸仙团体为主导焦点，将质料端、研发端、生产端等全球顶尖互助同伴纳入其中。

在品玩看来，逸仙Open Lab研发共创生态相当于依托自身壮大的研发能力和重大的用户数据，面向全行业确立了一个开放式的研发平台：这里有涵盖了供应链每个环节的头部玩家、最好的研发手艺共创环境，以及来自全球的优异人才。群集了云云多优质资源，再配以逸仙在互联网中积累的伟大流量，产物的平安、稳固，和创新自然能得以保障。

通过Open Lab研发共创生态，逸仙可以在整合供应链上下游的资源、集中突停业物手艺难点的同时保持产物创新，且在生产中反向影响供应链实现更高尺度。

逸仙Open Lab研发共创生态打造的微生物实验室就是个很好的例子。

一样平常化妆品国标要求微生物检测菌落总数≤1000，但由于眼部皮肤更为懦弱，以是眼影类产物要求是≤500。但逸仙团体做到了极致，其产物内控尺度是≤100。从往年制品实测数据来看，逸仙产物的菌落总数及霉菌、酵母菌基本能做到<10，这也是全球最严苛的尺度之一。

在探访逸仙Open Lab研发共创生态的现场，品玩还见到了逸仙电商研发团队认真人Felix。Felix拥有制药工程专业偏向博士学位，曾在欧莱雅、无限极、诺斯贝尔等团体的研发部门任职，也在IFSCC国际化妆品化学家学会同盟、欧莱雅同砚会、中国香精香料化妆品协会等多个国际行业协会担任理事。

Felix博士示意，在质料的质量治理上，逸仙Open Lab研发共创生态也有着严酷的要求：“森馨已经是top级其余色素质料供应商，但我们照样会分外要求签署色粉质量条款。有时刻他们也会以为我们是个‘苛刻’的客户，但这也是我们对消费者和社会认真的态度。”

云云严苛的尺度，正渗透在逸仙Open Lab研发共创生态的每一个环节。从成本高昂的重金属检测化学室，到温度 光照的稳固性测试，再到测试PH、干燥失重、粘度、熔点等条件的理化室，逸仙的品控尺度做到了“全链路、无盲点”。

对此逸仙电商产物总监Alex也示意，逸仙Open Lab研发共创生态无比领会用户的需求与痛点，且具备将其转化为可攻克手艺难题的能力，加之逸仙团体自己又具有互联网基因。可以说，多方的连系能有用买通美妆研发全链路。

“这是一条没人走过的路，也是一次有力的探索”，而启刊行业想象力，总是能给消费者带来无限惊喜。

这一切的投入，作育了丹顶鹤眼影，也再次加深了国人对完善日志的认知。

与上下游共建美妆研发生态

令人惊讶的是，拥有云云产物创新力和研发实力的美妆品牌，从降生到现在才四年时间。

完善日志降生初期是以长尾品类的散粉切入市场的，2017年3月到5月时代，产物团队凭证粉丝的使用感受做了不下二十版调整，从散粉的粉质，到扑粉的材质，再到外包装的质地，每个细节都被放大检查了无数次。

不出所料，散粉推出后深受消费者喜欢，迅速成为市面上的当红爆款。完善日志的淘宝店也升级成了天猫店，所有人卯足劲准备迎接品牌确立后的第一个双十一。逸仙电商上下对这一战信心满满，还专门定了一个庆功用的大蛋糕。

偏偏事与愿违，那一年双十一销量和预期相差甚远，硬战竣事后许多人发生了疑心与渺茫。虽然人人嘴上还在相互激励，但心里都清晰地熟悉到完善日志距离乐成依旧很遥远，特意定制的蛋糕也被遗忘在冰箱，无人问津。

但初创团队没有选择放弃。他们一边继续保持着对海内外美妆市场的怪异洞察，另一边火力全开地投入到产物设计和手艺研发上。

时间步入2018年，完善日志推出了两款极具设计特色的眼影产物，划分是光影星河眼影，和完善日志与大英博物馆联名限制十六色眼影盘。两款产物推出后大受好评，尤其是这款十六色眼影盘，让完善日志实现了第一次真正意义上的“破圈”。

2018年双十一时代，完善日志仅用90分钟就突破了1亿销售额，为了应对突如其来的伟大客流量，逸仙电商全体职员都前往支援客服和物流部门，许多人虽然加班加点挥汗如雨，心里却似乎吃到了前一年的蛋糕，无比香甜。

找对偏向之后，完善日志犹如坐上了火箭。

2019年，被称为“小金钻”的星动臻色金钻唇膏正式与民众碰头。这款完善日志与多数会博物馆联名打造的唇膏，将钻石切割手艺和闪亮涂层设计相连系，既让膏体容易旋出、便于勾勒唇型，又能展现出那时市面上少有的金属星泽质地。

也是这一年，完善日志成为史上第一个登顶天猫彩妆销售榜首的国货物牌，并包揽了天猫整年大促彩妆品类的销售冠军。凭证昔时观察讲述显示，完善日志是仅次于华为之后，00后们最喜欢的国产物牌。

完善日志的“发作式”增进还在继续。2020年，完善日志最为经典的一款产物羽缎透滑粉饼上线。在研发时代，逸仙产物部和李佳琦经由5次共创会媾和150多次打板，其中包罗了严酷的粉质细腻度涂抹测试、粉饼防水性实验、制品肤感体感等多个质量测试层层把关。可以说，从料体到包材，每一个细节都做到了千锤百炼。

效果也是肉眼可见的，羽缎透滑粉饼由于行使了高速破坏手艺，其粉质的细腻幼滑水平和摩擦系数，低于通俗粉底的二分之一还多；此外，产物还接纳了创新粉体包裹手艺，使球形微粒外面形成一层柔滑薄膜，极大地增强了防水和抗油性能。

一样令人惊喜的，另有完善日志同年推出的恣意精彩丝绒管口红（也称“小细跟”）。这款请到了周迅做代言人的口红，切中了消费者心里的一大痛点，即“秋冬时节虽然哑光唇妆更悦目，但却拔干难涂”。

为了研发一款能解决消费者需求的口红，完善日志举行了76版打样，终于通过弹性凝胶体手艺兼多维球形粉体手艺，打造出了顺滑哑光丝绒的小细跟。不仅云云，小细跟8款色号的提炼历程，也经由了100多次的颜色筛选和3000多次的真人试用。

专心做的产物，消费者是能感受到的。即便疫情时期多数实体行业都遭到繁重的袭击，完善日志却仍在年终的天猫金妆奖盛典中包揽了11个奖项。

完善日志向国人证实晰，它是一个有焦点手艺与护城河的美妆品牌。

美妆国货的黄金时代

完善日志的发展履历，也反映了美妆国货市场的喷发。

兰蔻总司理马晓宇把中国化妆品市场分为三个阶段：1997年至2004年打的是品牌声量战，消费者只认头部着名品牌；2005年之后，明星产物更容易占有消费者的心智，品牌反而被阶段性弱化；而自2010年以来，90后和00后年轻消费者在追求产物功效之外，同样看重品牌代表的潮水文化。

完善日志无疑是第三阶段的领跑玩家。

从受众来看，完善日志将用户精准地定位于18-28岁的年轻女性，其中00后和95后的占比高达70%。“这是随同互联网发展起来的一代人，据我们考察，他们有更广漠的视野，开放自信，喜欢创意，普遍对国货物牌接受度比以前更高。”逸仙电商团结首创人陈宇文在接受媒体采访时这样说。

一方面是国潮兴起下，年轻消费者对本土品牌的认同感增添；另一方面，完善日志的乐成也得益于海内移动互联网的普及。电商和社交媒体的迅猛生长，不只为完善日志搭建了与年轻消费者的线上相同平台，也为新产物的研发提供了精准的数据支持和指导。

在完善日志母公司逸仙电商中，数据剖析师和手艺工程师在职员工超200名，约占总部员工的20%。除了肩负互联网手艺平台的建设事情外，这个高精尖团队的另一大功效即是借助自主开发的数字化系统，通过对线上渠道的数据剖析处置，来预判美妆行业的生长趋势。

拥有先发优势的同时，逸仙电商也没有放松对产物质量和研发手艺的追求。

为了确保品质，逸仙电商找到了全球最大的化妆品代工厂科丝美诗互助生产，后者为兰蔻、迪奥、欧莱雅等国际大牌提供代生产服务。

科丝美诗简直在一段时间内为逸仙电商免去了后顾之忧，但随着逸仙电商体量规模的不停增进，其赖以生计的代工产物模式的坏处最先展现。与国际大牌手握几十上百项手艺专利相比，逸仙电商在研发上的实力稍显逊色。

虽然云云，逸仙电商加码研发和生产投入的措施却从未停下。

2020年，逸仙电商与科丝美诗投资7亿元，共建亚洲最大的化妆品生产基地，预计2022年正式投产，产值可高达20亿元。

此外，逸仙电商还将在与欧洲及亚洲确立3个以上的国际手艺和产物开发平台，致力于全球研发能力整合，在前沿质料创新、皮肤科学研究、色彩创新研究、产物配方及功效研究、平安替换等方面深入开展研发事情。

打造Open Lab研发共创生态也是逸仙在美妆研发上的新式探索。左手拥有规模重大且深刻的消费者洞察，右手与全球顶尖的公司互助研发，逸仙至今已在全球局限内拥有69项专利，其中包罗1项适用新型专利、32项外观设计专利以及36项发现专利，另外有23项专利已经进入申请流程。

在完善日志等本土品牌的率领下，国货美妆迎来了春天。

2019年，中国逾越美国成为全天下最大的美妆市场，总销售额约为3490亿元人民币，在已往三年的年增速跨越20％。预计未来中国美妆市场将继续保持高速增进，销售额有望在2026年到达6760亿元。

“中国一定会降生自己的全球性美妆品牌”，这是无数怀揣梦想的美妆界人士配合的心愿，更是逸仙团体正在践行的目的。

用壮大的产物力和研发创新武装国货物牌的同时，逸仙团体也正履历着战略级转型。

从收购雅漾旗下的高端美容品牌Galénic，到孵化新的彩妆品牌，逸仙电商一边延伸着高端产物线，另一边结构更年轻的消费市场，整体上构建出了全方位的品牌组合，一步步地实现着打造下一代美妆平台的远大蓝图。

“十多年前，全天下美妆大牌要参考盛行趋势和获取灵感，会去日本。2010年到2018年，人们会去韩国。而现在，全天下都市看向中国。”

国货物牌的天花板，高不能见；中国年轻女性对于美的界说，也不设限。