这个开年，种种小爆款陆续袭来，带给整个剧集市场不少惊喜。

《赘婿》成为继2018年《延禧攻略》之后爱奇艺站内热度最快破万剧集，动员原著小说在微博“亚洲好书榜实时趋势”中登顶并延续霸榜数月；《山河令》超前点播完结泰半月，逐日付费花絮仍在收割后续流量；《司藤》男女主角双人CP扫楼一天三场，直播关注度延续高热……

2021年第一季度，月均出爆款。

平台开启对项目题材与质量的进一步探索，引发古装剧回暖，圈层类型频出爆款，而盛行了三年的小体量甜宠剧则有显著“退热”趋势。

退热“小甜剧”该何去何从？

2021 Q1剧集市场差异于以往的是，自2017年腾讯视频以《狐狸的炎天》、《双世宠妃》等剧打造出的“甜宠”标签题材，在2021年Q1上新作品中播放量与口碑一切哑火。凭证艺恩数据显示，2021年Q1上新剧集类型占比漫衍中，恋爱与古装两大类型共占比例跨越50%，其中恋爱题材以33.3%的占比成为第一大题材，但尚无显示亮眼的代表作。唯有《我就是这般女子》依赖女主角班婳的饰演者关晓彤自带的国民流量而播放量尚算及格。

同比2020年Q1，分账剧《少主且慢行》、《人世烟火花小厨》作为“小甜剧”代表作抬高分账剧收入天花板；优酷团结江苏卫视与浙江卫视的网台联播剧《冰糖炖雪梨》获得不少国民热度，豆瓣12万 人次评分至今7.1分。

2021年Q1中，除了《我就是这般女子》之外，仅有《我的小确幸》、《我的时代，你的时代》与《我的宠物少将军》在声量与质量中委曲获得及格的成就，其中搜狐自制剧《我的宠物少将军》豆瓣评分7.2,但仅有3000多人评分，主要依赖女主角苏小荷的饰演者田曦薇依赖甜蜜可爱的长相吸引了不少观众。

如《听说中的陈芊芊》这种国民爆款与《我，喜欢你》这种平台小爆款在第一季度尚未泛起。反而《司藤》作为奇幻恋爱剧与《我是你的城池营垒》作为都市职场恋爱剧（主人公职业靠山突出的恋爱题材）更受迎接，可见三年养成了“小甜剧”的极速工业流程所发放的“人工糖精”正在对网络观众失效，人人对恋爱题材的追求又回到了自然细腻的通俗恋爱故事中。

另外，也基于“小甜剧”受众下沉的缘故原由，对应成为了分账剧与微短剧的主要供应内容，微短剧《如梦令》在短视频中显示优越，快手爽剧《这个男主有点冷》前台VV跨越1亿，爱奇艺“云腾设计”共享爱奇艺文学IP与各影视公司相助的分账剧系列也在为平台做充实贮备。

但凭证云合数据统计，2021年Q1分账剧的单部集数在增添，有用播放量在降低。“小甜剧”作为“小而美”的初衷本就是以短小细腻的方式高频输出内容，自己的娱乐性高于剧本扎实水平，集数增添虽然可以降低回本风险，但也会损坏节奏、降低娱乐性、露出剧本不够扎实的短板，以是小体量甜宠剧的出路一来是向微短剧、短视频偏向生长，专注下沉市场，若是要守住在网剧市场的一席之地，唯有从基本的剧本内容上向优良的偏向生长。

古装回暖，圈层类型小爆款频出

凭证多家数据系统剖析，2021年Q1剧集市场中，古装题材内容在数目和口碑方面都有回暖趋势，详细获益于《赘婿》《斗罗大陆》《山河令》、《锦心似玉》《上阳赋》这几个头部IP项目，另外《灵域》《我就是这般女子》《风起霓裳》《玲珑》《玲珑狼心》等也俘获稳固古装剧兴趣者。不外古装剧依旧倚靠网文IP居多，仅唐人影视出品的《玲珑》一部为原创项目。

古装剧中，《赘婿》《斗罗大陆》与《灵域》在开年为男频IP改编影视剧破局做出了准确方式的树模，前两部均为新丽传媒出品。新丽传媒2018年被阅文团体收购之后，与阅文团体、腾讯影业联动，对阅文旗下头部男频IP举行文字、动漫、影视的全产业链运营，继2019年底播出的男频题材《庆余年》播放量与口碑双收后，《赘婿》再度获得高热度。虽然《赘婿》的累积有用播放量仅《庆余年》的一半不到，但放眼整个Q1已属拔尖。

而《斗罗大陆》则是在2017年拍摄的试水男频剧《斗破苍穹》的基础上，对男主角在玄幻天下观下交手使气打怪进阶的男频爽文模式做了视觉方面的升级和故事方面的细化，在爱奇艺与央八频道的网台联动推动下取得了一定声量。

相对来说传统女性题材的《上阳赋》《锦心似玉》《风起霓裳》等大IP改编则显得有些默默无闻，除了内容方面没有突破，也因旁观受众与网络人群错位，例如《锦心似玉》也被腾讯视频视为拉动会员显示优异的内部小爆款子目。

圈层爆款子目《山河令》与《司藤》则为优酷带来了不小的会员收入，同时对双男主耽改题材与奇幻题材做出了可操作性树模。两者皆为圈层类型题材IP改编，以圈层受众和原著党体验为主要目的，其次才是需要思量若何突破圈层。

双男主耽改题材爆款履历了2018年《镇魂》与2019年《陈情令》之后，《山河令》作为5000万以下中小体量项目，以“国风武侠”与“尊重恋爱”的标签乐成在社交网络引起话题热潮，双男主CP#浪浪钉#也在微博CP超话排名中登顶，两位男演员至今拿下跨越10个品牌商业相助，成为实至名归的“流量型”演员。

和《山河令》原著作者Priest同属晋江文学城头部作者的尾鱼，其作品《半妖司藤》改编的奇幻剧《司藤》则由于是BG向恋爱题材与奇幻题材叠加，基础受众笼罩面较广，在改编获得原著粉丝认可的情形下向外辐射更广人群，同时由于优酷分销给了爱奇艺和腾讯这些会员量级更多的头部平台，获得了更多的流传，甚至带火拍摄地云南的景点旅游行业。

大盘稳固，付费习惯养成趋势优越

凭证云合数据统计，2021年Q1剧集上新共计173部，其中电视剧44部、网络剧60部、微短剧（单集时长小于20分钟）69部。同比2020年Q1剧集上新量，电视剧与网络剧的增添险些持平，微短剧则依托于短视频经济的环境大好而有了较多增量，而且有用播放同比提升187%，在腾讯视频与腾讯微视播出的腾讯自制微短剧《如梦令》成就最为亮眼，依附古装甜宠、竖屏旁观、每集2分钟、高频爽点、长剧集演员降维袭击等特色脱颖而出，得以在云合数据上新总榜Top50与骨朵数据播放日榜Top10中拥有姓名。

2021年Q1全网剧集有用播放，在履历了2020年Q1之后逐季下滑之后，终于有了0.2%的微弱回升，其中全网会员内容有用播放量环比增幅15%，网络剧有用播放量环比增幅18%。

剧集市场在上新量稳固的条件下，会员有用播放上升，可以看出中国的网络平台在履历了跨越5年的基础建设之后，已经培育出网络观众一定的付费习惯，而且to C内容在不停扩充，付费模式也在进一步升级。

爱奇艺去年5月推出包罗可以旁观电视机大屏渠道内容与超前点播内容的星钻会员，现在腾讯视频近期也宣布将要上调会员价钱，想必也是看好网络观众对差异会员价的接受度。

而平台独播剧、头部剧、重点推荐剧目的超前点播模式也成为常态。超前点播在收获分外付费的同时，单部剧集排播周期被进一步被压缩，由两年前的一部剧最快看到了局普遍需要1个半月到2个月，到现在一部剧最快看到了局普遍只需要1个月左右，也促使平台对于会员内容的贮备和上新量都要被迫增添。

除此之外，优酷在独播爆款剧《山河令》中除了3元/集超前点播之外，还实验了付费彩蛋形式，即3元购置7分44秒HE了局篇，之后延续几日推出《山河令浪“记”江湖》系列付费花絮，每个花絮在6分钟左右，付费单价为1元，这种运营模式是凭证详细项目的受众群是否具有高度粘性而定。

反观以小体量甜宠剧为焦点内容的芒果TV，自去年最先就在独播自制内容中运作常态化的付费番外模式。今年的校园剧《你好，对方辩友2》、《别想打扰我学习》与甜宠剧《不能思议的恋爱》、《玲珑狼心》都增添了付费番外内容，通常是了局之后男女主角甜蜜生涯的延续，以知足甜宠剧受众对“糖分”的需求。

由此可以看出，在内容质量与会员数趋于稳固的条件下，各大平台都最先了新一轮付费习惯培育的新挑战。

4月伊始，现实主义题材剧《小舍得》、军旅剧《号手就位》、甜宠剧《良辰美景好时光》划分在优爱腾定档，新一轮内容输出即将最先，2021年Q2还会有什么值得期待的惊喜泛起，我们拭目以待。