在线音乐行业战争已连续多年，在履历了千千静听等平台被收购以及虾米音乐关停后，终于形成腾讯音乐与网易云音乐的两强名目。

虽然市占率已经排名第二，但与排名第一的盈利平台腾讯音乐相比，无论是版权等基础建设照样对于商业模式的构建，网易云音乐都相差甚远。

好比腾讯音乐很早就确立了音乐付费以及包罗K歌、直播在内的社交娱乐商业模式，而网易云直到2018年底才陆续上线相关功效，在版权数目上也显著落伍于腾讯音乐。

这导致网易云基于音乐版权的会员服务营业和拥有普遍商业空间的娱乐社交营业都没有到达网易云期望。

晚点就在报道中称，有网易云员工示意由于“营收一直做不上去，创新也没有用果”，音乐 CEO 朱一闻已于 2020 年底被 “内部降级”，网易 CEO 丁磊已担起网易云 CEO 的事情，掌管现实营业。

那么这些年网易云到底缺了哪些课？

难以填补的版权鸿沟

2017年腾讯音乐便集齐了包罗全球音乐、索尼音乐、华纳音乐在内的天下三大唱片公司的独家版权，这之后腾讯音乐连续在版权市场攻城略地，音乐库不停扩展，而网易云的音乐版权则一直处于匮乏状态。

腾讯音乐一季度财报显示，住手2019年3月，腾讯音乐曲库量为3500万首歌曲，而那时网易云音乐公然的曲库量为2000万首，就连网易云用户也吐槽其除了谈论区一无所有。

造成这种情形的缘故原由无外乎市场竞争导致版权价钱过高。在2019年Q4财报电话集会上丁磊就示意，已往几年，三大唱片公司在中国举行的独家销售模式，使中国的音乐运营商支出了合理价钱两到三倍以上的成本。这让那时资金有限的网易云只能看着对手在音乐市场攻城略地。

为了填补版权鸿沟，网易云也举行了几回大规模融资。从2017年至2019年，网易云的融资规模到达100亿人民币，其中最近的一次是2019年阿里系领投的7亿美元。

这笔资金的注入让网易云再次挺直腰板，两个月内延续与吉卜力、滚石音乐、华纳三家公司杀青互助，同时拿下《歌手·当打之年》《同伙请听好》《我们的乐队 》《中国新说唱2020》等音乐综艺节目的音乐版权，短时间内快速扩充了版权库。

即便云云，网易云照样难以追平腾讯音乐,这时代腾讯音乐也在不停加码。

去年8月，腾讯音乐娱乐团体宣布与Kobalt Music、Cooking Vinyl、Genie Music、GMM Grammy、芒果TV影视音乐等杀青战略互助，以上厂牌/唱片公司及视频平台的内容周全上线腾讯音乐娱乐团体，即在腾讯音乐旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等平台上线。

其中的Kobalt在2017年就为25000名词曲作家、600家出书商和2万名自力艺人提供音乐出书、毗邻权和厂牌服务。除了以上版权，腾讯音乐还拥有周杰伦、SHE等焦点资源。

比达讲述中的数据也体现出腾讯音乐版权库厚实度仍高于网易云。数据显示，2020上半年度中国音乐流媒体平台数字音乐下载量市场份额中，腾讯音乐下载量合计占海内流媒体音乐平台下载量66.4%，网易云音乐下载量占比为17.6%。

这导致网易云很难吸引用户。比达数据讲述显示，2020年6月主要数字音乐APP日活用户数中，QQ音乐以7260.5万人排名第一，酷狗音乐以7202.8万人排名第二，酷我音乐以4125.5万人排名第三，网易云音乐以3277.3万人排名第四。

但网易云并不想放弃版权带来的会员收入。

丁磊在2020年Q4财报电话集会上示意，“我们未来照样会重视增强云音乐歌曲内容的建设，包罗支持许多优异的作品。以是，会员的收入照样会作为对照主要的一部门，这是我们最主要的一个生长偏向。”

这意味着网易云还将投入更多资金在版权采买以及扶持自力音乐人上。

抢占自力音乐人市场

扶持自力音乐人意味着音乐平台可以以更低的版权价钱获得更多元的音乐，除了厚实曲库，自力音乐人的作品还蕴藏着伟大商机。

2016年赵雷刊行的《无法长大》数字专辑在QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐以及虾米音乐等平台均杀青了可观的销量，几大平台的综合销售金额跨越了300万元。赵雷在加入玩湖南卫视综艺节目《歌手》第三期后，歌曲《成都》在酷狗平台上被用户单曲循环播放高达2亿次，打破了酷狗史上的所有综艺纪录。

这让头部平台逐渐最先重视自力音乐人，近几年网易云和腾讯音乐为了笼络人才投入了大量资源，划分推出了“石头设计”、“腾讯音乐人设计”，腾讯音乐甚至在2017年时示意希望未来3年不计成本扶持自力音乐人。

自力音乐人的作品也确实给平台带来了流量和商业化。

官方数据显示，2020年网易云音乐新增近100万首网易音乐人原创作品，原创作品年播放总量超3000亿次。腾讯音乐人宣布的2020年度腾讯音乐人年度清点讲述则显示，全平台年播放量近3000亿。

由于入局最早，网易云在该领域做出的成就更多一些。自力音乐人万能青年旅馆时隔十年刊行的第二张专辑《冀西南林路行》在网易云音乐上线首日销量就突破30万张，上线一周后销量跨越41万张，销售额跨越895万元。李志在网易云音乐独家首发的数字专辑《在每一条伤心的应天大街上》上线两天即突破100万元销售额。

销售数字专辑只是音乐平台变现的方式之一，通过为自力音乐人举行线下Live巡演也是一种赚钱方式。

为了让自家的自力音乐人出圈儿，网易云和腾讯音乐还将眼光聚焦到短视频平台上。

短视频平台可以说是一个十分高效的宣发阵地，《你的酒馆对我打了烊》、《野狼disco》等歌曲都是在抖音上蹿红，背后的音乐人陈雪凝、宝石Gem借此获得曝光，二人组合房东的猫此前虽然已经在网易云有一定受众，但始终未能破圈儿，直到《云烟成雨》被搬上抖音，其音乐才被民众熟知。

看到了短视频音乐的影响力后，腾讯音乐与网易云相继在2019年、2020年与抖音杀青互助，将歌曲版权授权给抖音，自此两大平台多了一个主要的歌曲分发渠道和打歌入口。

不外版权只是平台构建的基础，要想让自身发生粘性、具有差异化竞争能力，社交元素必不能少。

比答讲述显示，2020上半年度影响用户选择的因素中，曲库资源是最主要的影响因素，62.3%的用户选择“曲库厚实度”，57.4%的用户选择“独家资源”，此外社交也在一定水平影响用户的选择，48.6%的用户选择“社交”因素。另一方面，音乐平台也能从社交营业上大规模获益。

错失直播、K歌入局时机

腾讯音乐很在就确立了“在线音乐 社交娱乐”双轮驱动的生长模式，其中的社交娱乐逐渐成为营收顶梁柱。

2016年在线音乐服务和社交娱乐服务收入均在22亿元左右，占比各一半；到了2017年，在线音乐服务收入为31.49亿元，社交娱乐服务收入为78.32亿元，占比到达三七分。而在最新宣布的2020年第三季度财报中，腾讯音乐总营收为75.8亿元，其中来自于社交娱乐服务及其他营业的营收为52.5亿元。

腾讯音乐的娱乐社交服务主要包罗三个模块，全民K歌、酷狗音乐和酷我音乐中的直播模块，以及酷狗直播和酷我直播。

早在2016年，酷我音乐就团结酷狗音乐推出在线演艺、视频直播为一体的泛娱乐在线直播平台，紧接着又在2017年推出“直播歌手”专区吸引用户。除了较早进入直播领域，腾讯音乐还在2014上线歌手直播专年推出全民K歌。其 中的全民K歌在市场早已处于龙头职位。

据QuestMobile宣布的《2020中国移动互联网年度大讲述》显示，全民K歌再次作为网络K歌行业唯一登上全网用户规模TOP50 APP榜单的产物，在2020年度网络K歌赛道用户规模抛排名第一。第三方数据研究机构比达咨询宣布的《 2019 年度 95 后用户K歌洞察讲述》显示，在市面上对照盛行的K歌应用唱吧、酷我K歌、音遇、唱鸭中，K歌在95后用户最多，占比到达54.5%。

这些拥有广漠商业空间的营业被腾讯音乐早早启动，而那时的网易云则着迷于社区制作。

丁磊把网易云音乐定位为一种“移动音乐社区”的新形态，目的是要“成为中国最大的移动音乐社区和开放平台，形成唯一无二的以用户为中央的音乐生态圈”，以是网易云平台内充斥着大量UGC内容。

用户通过制作歌单、分享与歌曲有关的履历想法孝顺内容，早期的网易云甚至允许用户导入原有手机通讯、SNS关系，还能用LBS查看附件用户分享的好音乐。

那时网易云把所有精神都放在了社区制作上，却忽视了商业化问题，无论是谈论区、歌单制作照样为用户确立“音乐同伙圈”，这些功效都没有思量到变现问题，导致网易云难以为自身缔造营收。

为了改变事态，网易云最先像腾讯音乐一样打造直播和K歌营业。

2018年底，网易云音乐终于推出音乐直播产物“LOOK直播”，较腾讯音乐晚了两年多，2020年底推出K歌APP“音街”，比全民K歌晚6年才进入市场。

只管入局较晚，但直播照样为平台缔造了不少收益，丁磊就曾示意网易云音乐现在的收入主要泉源于会员、广告和直播类的增值服务，但其社交变现营业要想与腾讯音乐一较高下还很难，缘故原由在于腾讯生态为腾讯音乐提供了大量资源。

腾讯重大的社交系统以及海量版权是全民K歌等腾讯音乐“社交娱乐服务“系列产物得以快速占领市场的要害，产物的用户通过微信、QQ分享类似K歌、直播等流动，并发生实时互动。相比之下，网易云渠道劣势凸显。

无论是在线音乐照样社交娱乐，网易云与腾讯音乐都存在伟大差距差。网易云最新季度财报显示，其所在的创新营业及其他营业净收入仅37.2亿元，而腾讯音乐最新季度财报显示其收入已经到达75.8亿元。

从2013年至今，网易云已经确立8年，总用户数突破8亿，但若何快速发展给投资者一个知足的交接似乎仍是一个需要解决的问题。